>BeRealという注目を集める新しいソーシャルアプリは、1年ほど前には毎日20万人のユーザーがアプリを利用してリアルな写真を撮影していました。しかし、数ヶ月後にはBeRealの人気は低下し、新しいレポートによると、新機能の導入にもかかわらず、Similarwebによるとトラクションが減少しています。その新機能には、メッセージ機能、より多くの写真を投稿できる能力、友達の友達を発見するための「友達の友達」フィードが含まれています。BeRealは、まだ「健全な割合で成長している」と主張して、新しく公開された推定値に異議を唱えています。
Similarwebが集めたデータによると、BeRealは米国でトラクションを失っており、iOSとAndroidでの月間アクティブユーザー数が2022年11月に370万人のピークから今年8月には300万人強に減少しました。BeRealにコメントを求めると、この推定値は不正確であると述べましたが、自社の市場セグメント化された指標は共有しませんでした。
さらに、SimilarwebはTechCrunchに対して、BeRealのグローバルな月間アクティブユーザー数が1606万人に減少したと述べました。これは昨年の2000万人と比べると減少しています。ただし、Similarwebによれば、フランスのホーム市場ではBeRealの利用が増加し、去年の50万人未満から8月には61.5万人の月間アクティブユーザーに達しています。
BeRealはこれらの調査結果に対して反論し、自社のアプリには世界中で2500万人以上のアクティブユーザーがいると主張しました。また、第三者のレポートは推定値に過ぎず、自社の内部数値の方が正確であると指摘しました。
もちろん、新しいソーシャルアプリが最初の採用者が離れて固定ユーザーだけが残る前に活発なアクティビティと使用を見せるのは一般的です。ただし、BeRealの場合、新機能の追加や他の大手ソーシャルメディア企業がフロントとバックの写真のコンセプトを模倣したことなどを考慮すると、ユーザーの定着に苦労していると言われています。
BeRealは2019年12月にGoProの元従業員のAlexis BarreyatとKévin Perreauによって立ち上げられ、Frontbackという古いソーシャルアプリに似た体験を提供していました。BeRealは口コミで成長し、大学大使プログラムやWidgetMojiやRealMojiなどの機能によって後押しされました。ただし、2022年の急速な成長は、通常、マーケティングや広告費用に起因するものです。
結局、BeRealは十分な資金を持っていました。このスタートアップは、2022年初めにシリーズBラウンドで6000万ドルを調達し、その時点での企業価値は5億8700万ドル未満でした。
残念ながら、BeRealの長期的な存在にとって、いつ通知があるかに関係なくランダムな時間に何をしているかの写真は、Instagramなどの他の写真共有プラットフォームに比べて常に興味深いわけではありません。実際に、BeRealのユーザーの一部はこれを理解し、特別な瞬間の厳選された写真の代わりに、友達と外出するなど、共有する価値のあることをしてから投稿するようになりました。
加えて、BeRealはソーシャルメディアの巨大企業からの競争に加えて、他の多種多様な新しいソーシャルアプリにも直面しています。
例えばInstagramの新しいアプリThreadsは、Similarwebによると、米国のBeRealユーザー数の2倍以上を持っており、近く730万人です。しかし、Threadsの使用は、ローンチ直後に急激に減少しました。市場調査会社のdata.aiによると、第3四半期には、Threadsは7月上旬からの1週間で1億5000万回ダウンロードされ、他のどのアプリよりも5.5倍速く成長しました。それはさらに、同四半期のダウンロード数の最も多いアプリとなり、新たなトップ1の地位に就きました。
一時的に関心を引くかもしれないが、ユーザーが毎日AI生成の写真を投稿できるBeFakeという新しいアプリもあります。このアプリは300万ドルの資金を持っています。しかし、BeRealはソーシャルメディアが偽物であり、自社のアプリは真正性を重視しているというメインのテーゼに沿うことができないため、ジェネレーティブAIアプリへの消費者の需要を活用することはできません。
さらに、Similarwebによれば、Instagramの旗艦アプリは米国でBeRealの48倍以上のユーザー数を持っています。
ただし、報告書によると、Twitter/XのライバルであるBlueskyに比べて、BeRealはほぼ4倍の月間アクティブユーザー数を持っています。ただし、Blueskyは非公開ベータ版であり、ユーザーは招待を受ける必要があるため、公平な比較ではないかもしれません。
それにしても、20万万人から2500万人のデイリーアクティブユーザーへの成長は、1年弱で大きな増加とは言えません。BeRealは、より多くのユーザーに魅力的なアプリにするために、より迅速な開発や新機能のテストなどを行う方法を見つける必要があるかもしれません。
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