コロナウイルスの健康危機の最中、多くの人々が隔離規制と社会的距離のガイドラインによって家に閉じ込められ、公共の場から遠ざかっていた時期に、オーディオ中心のソーシャルプラットフォームであるClubhouseが爆発的な成長を遂げました。Clubhouseは、誰でも何についてでも話せるプラットフォームで、パンデミックによる孤立感から解放されたいという数百万人のユーザーを引き寄せました。
Clubhouseの成功を踏襲しようと、テック業界の巨大企業たちは独自のオーディオ中心のラジオのような製品の開発を始めました。Twitter Spaces、Spotify Live、LinkedInのオーディオイベント、MetaのClubhouseの競合製品などを参照してください。Amazonもまた、ライセンス料無料でAmazonのライセンスされたカタログから曲を再生することができる、リスナーとチャットすることができる「ラジオショー」を作成できるプラットフォーム「Amp」で競争に参加しました。
しかし、AmazonはAmpに大きな野心を持っていたにもかかわらず、TechCrunchと共有された文書によれば、このアプリは立ち上がりに苦労しました。
Amp（内部的にはプロジェクトMicとして知られていた）は、Amazonがライブオーディオ市場に参入するのが遅かったプロダクトです。Ampが2022年3月にローンチした時点で、Clubhouseは支配力を確立し、40億ドル程度の評価額で資金を調達していました。
Amazonは競合他社との差別化を図るために、自社製品が rivals と異なるものであることを強調しました。Ampのユーザーは、Amazonアカウントでログインした後、DJとして活動しながら好きな曲やアーティストについてストリーミングやチャットを行い、音楽のオススメとして自己を確立することができます。もしくは、スポーツやポップカルチャーなどの他の話題について話すためにアプリを使用することもできますが、同時にリスナー向けの音楽の選曲も行います。
2022年3月のローンチを機に、Amazonはアーティストやラジオホスト、スポーツキャスター、カルチャーライター、ニッキー・ミナージュ、ティフィ・ペソア、ガイ・ラズなどの人気パーソナリティを含む、Amp限定の番組やプログラムを発表しました。
Ampは、ベータ版でiOS、Amazon Alexaデバイス、およびWebで米国のみでローンチしました。内部文書によれば、Amazonは2022年末までに100万人以上の月間アクティブユーザーを狙っており、クラブハウスのピーク時のユーザーベースの10分の1にあたります。
しかし、Ampはそれには届きませんでした。
2022年3月末時点で、月間アクティブユーザー数は約3万2千人で、10月末には約20万人に達しました（情報筋によると、現在では約70万人を推移しているとのことです）。この数字は、Business Insiderが報じたものですが、TechCrunchは独自に確認できました。
内部文書によれば、2022年9月から2022年10月までの間、iOSアプリの初回インストール数は急激に減少しました（その数は約7,6000から約4,3000に減少）。また、Ampは有名なコンテンツのラインアップにもかかわらず、エンゲージメントの面で障害に直面しました。2022年9月から2022年10月までの間に、ユーザーがAmp番組に費やす時間はピーク時の約18万3000人から51％減少しました。
内部データにアクセスできないとしても、Ampはライブオーディオプラットフォームの中で最も活発なものではないということは明らかです。
Ampの主力番組であるZach Sang Showや最近始まったNick Cannonのモーニングショーは、オンエア時間が経過しても、エピソードごとに数十人から数百人のリスナーしか集めていません。公式のAmpブログは、昨年12月以降更新されていません。そして、Ampはまだ正式にベータ版を終了しておらず、ウェブサイトの「近日中にAndroidクライアント」の約束にもかかわらず、Androidで提供されていません。
Ampが打ち出した目標がAmazonのアカウントのサインアップを促進することであったなら、それは十分ではありませんでした。文書によれば、Ampは毎月ほんの一桁の数千人のユーザーをAmazonアカウントの作成に導いていました。
コメントを求めたところ、Amazonはこの記事のすべてのメトリクスを「不正確だ」と述べました。「2022年3月にベータ版としてローンチされたAmpですが、サービスが進化し続ける中で急速な成長を見ています。お客様のために最適化を続け、今後のプロダクトロードマップに非常にワクワクしています」と、スポークスパーソンはEメールでコメントしました。
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