YouTubeに多くの時間を費やすと、クリエイターたちが自身のコンテンツを支援しているスポンサーについて話す動画に遭遇することがあります。Agentioは、クリエイターがブランドに広告枠を販売するためのプラットフォームを構築しています。
このニューヨーク拠点のスタートアップは、セレブタレントマーケットプレイスCameoの元社長であるArthur Leopold氏と、Spotifyの元エンジニアで自動コンテンツマーケティングチームを率いたJonathan Meyers氏によって設立されました。
Arthur Leopold氏はCameoでクリエイターネットワークを構築するための洞察を得ました。しかし、ブランドとクリエイターの間のコラボレーションを促進するためにより効率的なアプローチが市場に求められていると気づきました。
Leopold氏はテッククランチとの電話インタビューで、「クリエイターは非常に関与度の高い視聴者を持っています。しかし、現在のところ、ブランドはクリエイターと断続的に取引しており、取引を成立させるまでに数日または数週間かかることがよくあります。このギャップを埋めるために、自動化されたスケーラブルな広告プラットフォームが必要だと考えました」と語っています。
クリエイターたちの状況は深刻です。大規模なクリエイターでさえ、利用可能な広告枠の10〜25％しか販売していないと述べており、彼らが制作する動画のほんの一部だけがスポンサードされていることを意味しています。最も人気のあるYouTuberの一人であるMrBeastは、自分のチャンネルの動画に広告枠があることをツイートしました。Agentioは、平均で10〜15分の動画1本あたりの広告読み上げを1つの広告枠と定義しています。
メディア会社Amp Studiosの共同創設者であるMax Levine氏は、ブランドとクリエイターの理想的なマッチングを見つけるには時間がかかると述べています。
Levine氏はテッククランチに電子メールで「クリエイターにとって、クリエイティブな観点からサポートしてくれるパートナーを見つけることが最も重要です。特に一定の規模で活動しているクリエイターは、非常に速いペースで視聴者にコンテンツを提供し、投稿期限に達する必要があります。しかし、ブランドがクリエイターの既存の制作スケジュールに組み込まれる準備ができていないケースも多く、これが不一致を引き起こすことがあります」と語っています。
Levine氏は、自身の会社ではフラットレートまたはCPM（千インプレッション当たりの費用）の契約を通常使用していると述べており、自動化されたソリューションはクリエイティブプロセスに適応しきれないことが多いと述べています。
Agentioは先月、プラットフォーム上でブランドを導入し始めました。そのプラットフォームは、ソーシャルメディアキャンペーンを実行するためのツールに似せて設計されており、ブランドにとっての学習コストを最小限に抑えることを目指しています。マーケターは、キャンペーンに参加するクリエイターを承認する機能や、広告スクリプトをライブ展開する前にレビューする機能などが提供されます。
Agentioは、ブランドとクリエイターのキャンペーンに適した相互マッチングや広告コンテンツのライブ展開とブランドセーフティを自動化することに重点を置いています。さらに、Agentioは静的なレートカードの従来のアプローチを脱し、クリエイターパートナーシップの価格を動的に評価する予測モデルの開発も行っています。
クリエイター（およびそのチーム）は、広告スポットを販売するために、彼らの今後の動画に関する詳細をアップロードすることができます。そして、その詳細により、Agentioはより適切なブランドマッチングを行うことができます。クリエイターがサインアップし、コンテンツに関する計画を追加すると、プラットフォームは自動入札プロセスを使用して、クリエイターに興味を持つさまざまなブランドを表示します。クリエイターは入札金額、クリエイティブガイドライン、その他のリクエストについての可視性も得ることができます。
このスタートアップは、Craft VenturesとAlleyCorpを共同リードし、Antler、Protagonist、Permanent Capitalを含む追加の機関投資家から425万ドルのシード投資資金を調達しました。
Wieden+ KennedyのCEOであるNeal Arthur、クリエイターのCody Ko氏、ExpediaのメディアグローバルVPであるRory Paterson氏、Salesforceに買収されたBuddy Mediaの共同設立者であるJeff Ragovin氏、アカデミー賞受賞プロデューサーのMichael Sugar氏、Cameoの共同設立者のSteven Galanis氏、SoulCycleの共同設立者であるElizabeth Cutler氏もこのラウンドに参加しました。
Agentioは広告費に対してブランドから20％の手数料を請求することで収益を上げています。現時点では、クリエイターからの手数料は引かれていません。
このスタートアップは、近い将来には閉鎖的なプラットフォームを維持することを目指しています。しかし、将来の計画には、クリエイターやブランドのリストを拡大することも含まれています。当面、AgentioはYouTubeでの広告販売に専念しています。
Craft VenturesのパートナーであるBryan Rosenblatt氏は、クリエイターマーケットプレイスかつブランド向けSaaSプラットフォームとしてのAgentioの存在が、この基金の関心を引きました。ラジオでキャリアをスタートさせたRosenblatt氏は、伝統的なラジオやテレビ局では通常、専門チームがブランドコンテンツを管理していると指摘しましたが、
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