消費者のプライバシー意識が高まるにつれて、多くのスタートアップが登場し、人々が自分のデータを収益化することを可能にしています。例えば、Datacyは、ユーザーが自分のブラウジングデータを収集し、他のデータと統合し、最高入札者に売ることを可能にしています。同様に、PogoやTapestriも、ユーザーの行動や購買データへのアクセスを提供する代わりに消費者に報酬を与えています。
しかし、Cadenという新しいプレーヤーは、ユーザーが第三者と共有するデータを微調整することができるコントロールを提供するという異なるアプローチを取っています。Yahooの創業者であるJerry Yangが支援しているCadenは、ユーザーが視聴する映画、旅行先、購入する商品などの分析データを取得し、ユーザーがさまざまな方法でデータを収益化することを選ぶことができるようにしています。
2015年に自身の前のスタートアップであるÄktaをSalesforceに売却したJohn Roa氏は、「25年間、ユーザーは個人データを無料のサービス、アプリ、ウェブサイトへのアクセスと引き換えに提供してきた結果、企業がユーザーのプライバシーを優先せずに膨大な量のデータを蓄積している」とTechCrunchのインタビューで述べています。そして彼は次のように述べています。「私は将来、ユーザーがデータの提供を強制されるのではなく、このデータ交換の中心に立ち、同意なくデータを彼らから吸い上げるのではない未来を想定しました。」
プライバシー法がどのスタートアップよりもこの問題を解決できると主張する人もいるかもしれません。実際、そのような法律はたくさん存在します。全米州議会の調査によると、少なくとも25の州とプエルトリコで2023年に約140の消費者プライバシー法案が導入または検討されました。海外では、EUのGDPR（一般データ保護規則）があります。さらに、カリフォルニア州の消費者プライバシーアクトやコロラド州のプライバシーアクトなど、データの追跡と販売からの選択権を保護する法律も増えています。
しかし、ユーザーがデータの販売から収益を得るための仕組みを提供するわけではないとRoa氏は指摘しています。
彼は次のように述べています。「私たちの主力は、ユーザーにデータのコントロールを提供し、信頼できる第三者と共有することを選ぶ場合に報酬を提供することです。私たちはユーザーに安全で持続可能なパッシブ収入を提供しています。」
Cadenに登録するためには、既に使用しているAmazonやUber、Netflixなどのオンラインサービスを接続する必要があります。CadenのiOSアプリからは、利用統計や洞察などを表示することができます。さらに、データの特定のセグメントを広告主と共有することで、データの収益化の方法も確認できます。
それは多くの敏感なデータを一つの場所に保存することになります。しかし、Roa氏は、Cadenがデータを第三者と共有する前に匿名化された「金庫」に安全に保管していると主張しています。
消費者はいつでもデータの共有を拒否し、Cadenアカウントを削除することで自分のデータを削除することができます。
Roa氏によると、Cadenは10億以上のデータポイントを収集し、数万ドルの補償を支払っているとのことです。しかし、それはまだ始まりに過ぎません。
より多くの人々がこのプラットフォームを利用するようにインセンティブを与えるために、Cadenは最近、Caden AIという、Cadenと共有された行動データを活用してコンテンツや商品の推奨を提供するAIパワードアシスタントを立ち上げしました（例：”あなたが数週間後にモロッコへ旅行するので、Netflixで見るべき素晴らしいドキュメンタリーがあります”）。
Cadenがどれだけ「文脈を把握」できるのかはまだわかりません。しかし、Roa氏は、Caden AIがユーザーがCadenに提供するデータを有用な方法で変換していると主張しています。
彼は次のように述べています。「私たちは、新しい趣味や近日の旅行や人生の重要な出来事を文脈化することができます。ユーザーは最高のディールを提供する製品と小売業者を探索できます。興味や予算に合わせたパーソナライズされた旅行体験を提供します。」
Cadenがどれだけ「文脈を把握」できるのかはまだわかりません。しかし、その会社は全ての卵を一つのかごに入れているわけではありません。
Cadenは企業向けに、Context AIというツールを立ち上げる予定です。これにより、マーケターなどの顧客は、例えば「Netflixが広告対応のティアを追加したことで、主要なデモグラフィックとメディア消費習慣の契約数はどのように変化しましたか？」などの自然言語の質問をすることができます。Context AIは、テキストでクエリに答えるだけでなく（例：”14.99ドルの契約から6.99ドルの契約にダウングレードしたユーザーのうち、78%が週に1つもNetflixの番組を視聴していません”）、重要なポイントを強調するためのチャートやグラフの形式で視覚化も提供します。
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