Instagramが、SNSで表示される情報の制御性が一層向上した新機能と、クリエイター向けの透明性の高い新ツールのテストを発表しました。これで、ユーザーは「Interested」ボタンを押すことで、アプリにそのタイプのコンテンツをもっと表示するように知らせることができるようになりました。これに加えて、「Not Interested」オプションや推奨機能を中止する能力も含む、現在のInstagramのパーソナライズコントロールが使えます。
そして、同社は、Reelsなどのコンテンツの到達範囲がウォーターマークのため制限されていることを理解させるための新しい透明性の通知についても実験しています。Instagramによると、この新機能は、クリエイターがフォロワー以外に配信されないReelsの原因を理解できるようにするとのことです。何の種類のウォーターマークを指しているのかは明言されていませんが、同社は、自社プラットフォームでReelsとして再ポストされるTikTokコンテンツの多さを指している可能性が高いです。
新機能は、Instagramのアルゴリズムやランキングプロセスに関する透明性について、同社責任者のAdam Mosseri氏が公開した新しいブログ記事で発表されました。Mosseri氏は、ユーザーがシャドウバンニングに対する懸念を抱いていることから、Instagramはアカウントの状況を理解するために更なる努力をする必要があると述べています。この記事の中で、Mosseri氏は、広告を買わなければリーチを改善できないという考え方は誤りであり、Instagramとしては、最もエンゲージメントの高いコンテンツを作成する人々のリーチを拡大し、その他の人に広告を売ることでInstagramをより魅力的なプラットフォームにすることが良いビジネスだということを示しています。
Mosseri氏によれば、ユーザーがシャドウバンニングについて懸念を抱いていることは、Instagramがアカウントの状況を理解するためにもっと努力する必要があることを示唆しています。そして、昨年12月に同社は、ビジネスやクリエイターが、Explore、Reels、Feedのおすすめ機能などで非フォロワーに推奨される可能性があるかどうか、または同社のおすすめガイドラインに反するかどうかを理解しやすくするために、アカウントステータスハブを拡大したことを発表しています。Instagramは、将来的にアカウントステータスにさらに透明性の高いツールを追加する予定だそうです。
新しいブログ記事では、アプリのさまざまな部分でコンテンツのランキングがどのように決定されるかが詳細に説明されています。フィードのランキングは、ユーザーがイイね、共有、保存、コメントした投稿などのアクティビティに基づいて決まります。ランキングは、投稿がどの程度人気があるかや、投稿した人物が自分にとってどの程度興味深いかによっても左右されます。
ストーリーのランキングは、アカウントのストーリーをどの程度頻繁に閲覧し、アカウントのストーリーに対してどの程度頻繁にエンゲージメントするか（「いいね！」やDMを送信するなど）に基づいて決まります。また、アカウント全体の関係性や、友人や家族との関係を考慮することもあります。
探検ページのランキングは、投稿がどの程度人気があるか、どの種類の投稿に関与したか、その投稿をした人物との関係性によって決まります。Reelsのランキングは、いいねや保存したReels、Reelsの人気度、アカウントとのインタラクションの有無などによって決まります。
昨年、Instagramは、Reelsタブやフィードなどで再ポストされるコンテンツではなく、オリジナルのコンテンツを優先的に配信するようランキングシステムを変更したことを発表しました。この変更は成功を収めたようで、Metaは、AIによるコンテンツの推奨によって平均24%以上の利用時間が増加したことを最近公表しました。
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