あるきっかけが訪れると市場は確かに安定するでしょう。需要が新しいスマートフォンに対して持続的に低くなってきていますが、これらの電話自体が当然のことながら残ることになります。このことが、人々が洗髪をしないか、指を失うかもしくはスマートフォンをなくすことよりも優先すると示唆される調査に至る経緯となっています(“millennials!!)。
しかし、大局的な状況は大局的な状況であり続けます。そして、このCanalysの新しい数字は、過去数回の四半期の数字と驚くほど似ています。2022年第1四半期には、世界のスマートフォン出荷量は前年同期比12%減少しました。これはカテゴリーの５番目の連続した四半期の減少です。では、なぜこれらの数字がCanalysの見出しが「Q1 2023年において全世界のスマートフォン市場が、安定の兆しを示す、減少率12%」となるような理由があるのでしょうか。
「安定」というものは、もちろん相対的なものです。継続的な減少が安定するという意味合いがあるかもしれませんが、最低でも予測可能であるといえます。しかし、このファームがここで話しているのは、ノイズの中の信号で、少しでも希望がある理由を示しているのです。
アナリストのToby Zhuは、「継続的な減少の中で、緩和の兆しがあることに気付きました。あるスマートフォン製品や価格帯に対する需要の改善がありました。さらに、何人かのスマートフォンメーカーは、生産計画や部品の注文においてもっと積極的になっています。Canalysは、2023年第2四半期の終わりまでに、販売チャネルやベンダーに関係なく、スマートフォン業界の在庫が相対的に健全なレベルに達すると予測しています。」と述べています。
ここでの「安定」とは、世界が突然停滞するようなことがない限り（この点で必ずしも賭けをするべきではないかもしれません）、市場が今四半期の末に回復し始める可能性があるという意味です。前向きに考える傾向がある私が指摘した主な理由は、スマートフォンが今や商品であるということです。遅かれ早かれ、人々はアップグレードする必要があるでしょう。電話メーカーはそのポンプをプライムすることができていませんが（また、業界はまだ6Gの標準について合意していませんが）、ある時点でデバイスは遅くなり、バッテリーは充電が保持されなくなり、新しいものを買う必要が生じるようになります。
このグローバルパンデミックは3年目に入り、多くの人々がさまざまな理由で我慢していた時期は、おそらく直近でやってきます。私は、AppleがUSB-Cへの採用を余儀なくされることがiPhone 14の販売に積極的な影響を与えると考えています。ただし今回は、Appleは22%のシェアで2位にランクインしました。1位はSamsungで、Xiaomi、Oppo、Vivoがトップ5にランクインしました。
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