>Carl Peiは MWCの展示会場で見かけたニセモノを見つけたとき、実に陽気な様子だった。彼はその電話と一緒に写真を撮り、一連のツイートを送りました。まさに模倣はお世辞ではあるものの、業界の多くの人々はそれにこういった横柄な対応を示しません。一方で、Peiにとっては、それはNothingが何かを考えていたことを示していました。
会社のアプローチには懸念事項があるかもしれませんが、一つは明らかです。同社の参入は業界に爽快な刺激をもたらしました。私自身、この業界を取り上げているのは長い間ですが、正直言って少し退屈になってきました。メーカーは窮地に追い込まれ、売上もそれに応じて減少しています。
私は「デバイスの品質が重要ではない」とまでは言いませんが、Phone (1)はユニットを販売するために良いものでなければなりませんでした。しかし、Nothingは人々を興奮させることに優れた仕事をし、デザインは大きな要素でした。同社に対する最初のバズは、PeiがOnePlusを去って何を作ろうとしているのかという謎でした。彼は大手メーカーに対する確かな代替案として自己を確立したブランドに対して信頼を築いていました。
ただし、そのブランドもOppoに統合された後、独自の成長の苦闘を経験しました。そして、OnePlusが初期の成功に推進力を与えた消費者への直接的なアプローチを再燃させる絶好の機会でした。ただし、Nothingもまた、成熟したカテゴリーへの新規参入につきまとう同じ存在的な問いに直面しています: なぜ参入するのか？
外観は、その答えの中でも重要な部分でした。The Ear (1)は、すべての製品に浸透しているデザイン言語の舞台を作りました。透明性と一色の飾りつけ（そして時折の赤のポップ）、回路基板のエッチングのようにスタイリズされたテキスト。産業的ですが、冷たくはありません。
Nothingのマーケティング戦略の多くは、ファッションやスニーカーの世界からの要素に頼っています。製品のリリースは、ポップアップ店舗や同社の最初の小売店舗で限定版ドロップとして祝われました。実際、私がこれを書いている今、Phone (2)はその店舗とマンハッタンの一箇所で限定数でのみ利用可能です。
Phone (1)は必要なことを成し遂げました。それは素晴らしい製品でNothingをスマートフォン市場に確立しました。皮肉なことに、製品の最も派手なものは照明のついたグリフデザインでした。仕様的には、Qualcomm Snapdragon 778G+チップを搭載したミッドティアのデバイスでした。もちろん、ミッドティアのデバイスに問題は
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