クリエイターマーケットプレイススタートアップ Agentio は、YouTuberが広告枠をブランドに販売するための自動化プラットフォームを構築しており、Benchmarkをリードインベスターに迎え、Craft VenturesやAlleyCorpからの復帰投資を含むシリーズAラウンドで1200万ドルを調達しました。
新しい資金調達により、スタートアップはYouTuber向けのマーケットプレイスを拡大し、企業にとってクリエイターがブランドセーフかどうかを判断するためのAIテクノロジーを強化することを目指しています。
Agentioは、元Cameo社の社長であるArthur Leopold氏と元Spotify Automated Content MarketingチームのリーダーであるJonathan Meyers氏によって2023年に設立されました。現在までに総額1600万ドル以上の資金調達を達成しており、昨年、同社はプラットフォームを立ち上げ、ブランドとクリエイターを招待して共同作業を開始しました。
その後、同スタートアップはDoorDash、Mint Mobile、MasterClass、Notion、HelloFreshなどのブランドと、Nick DiGiovanni氏、Matty Matheson氏、Rhett & Link氏、Chad Chad氏などのクリエイターと協力しています。プラットフォームは現在、約50のブランドと1000人以上のクリエイターが在籍しています。同社は品質を維持するために、依然として招待制を採用していると述べています。
Agentioによると、ブランドはプラットフォームへの支出を徐々に増やし、2024年第3四半期から第4四半期にかけて平均2.35倍の増加を達成しています。同社は利益を上げていますが、規模を拡大するために資金を調達しました。
“クリエイターがコンテンツを適切にブランド化するためには、複数のブランドと正しいブランドと提携できることが非常に重要です。当社のプラットフォームにより、クリエイター側の広告枠に競争が生まれ、初めて複数の提携オファーを受けることができます”、Meyers氏はTechCrunchに電話インタビューで述べました。
企業は、マッチングエンジンの構築に加えて、キャンペーンのパフォーマンスを把握し、クリエイターに対して信頼を置くための堅牢な測定スタックも構築しました。印象だけでなく、リンククリック、QRコードスキャン、Shopify連携を通じたコンバージョン率などを測定することができます。ブランドはこのデータを利用して継続契約を結び、クリエイターとの長期パートナーシップを構築しています。
スタートアップはAIを導入し、クリエイターのコンテンツがブランドセーフかどうかを判断しています。プラットフォームは、クリエイターのコンテンツに関連したリスクプロファイルをブランドに示しています。
“当社のプラットフォームを活用することで、コンテンツとクリエイターがブランドセーフであるかを即座に理解することができます。クリエイターがブランドセーフかどうかを理解するために、マーケティングチームがコンテンツをすべて調査するには数年かかるでしょう。これらの新しい機能を導入したことで、マーケティングチームの時間を最適化できるようになりました”、Leopold氏は述べています。
スタートアップは、ブランドがブランドセーフの定義をカスタマイズし、それに基づいてクリエイターとマッチングするために大規模な言語モデルを活用していると追加で述べています。同社は、ブランドとクリエイターの両側にフィードバックを提供し、キャンペーンのパフォーマンス、うまく機能している点、改善できる点についてのインサイトモデルを通じて機能を拡大しています。
“私たちは、クリエイターがどのように成功するかをブランド代理人として知らせたいと考えています。現在、クリエイターがなぜ自分のコンテンツが効果的でなかったのか、広告でどうすればより良い成績を収めることができるのかを知ることは非常に難しいです。私たちは、クリエイターがパフォーマンスを継続して向上させ、更新契約を得るためにどのように行動できるかを理解する技術を構築したいと考えています”、Leopold氏は述べています。
Benchmark社の一般パートナーであるSarah Tavel氏は、クリエイターエコノミーの領域が真のマーケットプレイスを欠いていたと述べ、Agentioがそのギャップを埋めることができると語っています。
“クリエイターエコノミーは真のマーケットプレイスが不足している領域の1つです。多くの創業者がここで企業を設立しようとしていますが、結局はエージェンシーとして泥沼に陥ってしまうことが多いです”、と彼女は述べています。
“歴史的に、この領域は人々（代理人やエージェンシー）によって媒介されてきました。これにより、クリエイターとその観客にとって本当に有効な市場になるための摩擦や最低限のサイズが生まれます。それが、マーケットプレイスがうまく実行されると多くの価値が開放される理由です”
同社は、他のプラットフォーム向けのソリューションを拡充したいと述べていますが、現在はYouTubeへの焦点を維持しています。
元記事はこちら
