メタは、広告需要の低迷に直面しながらも、Instagram上で広告の追加的なアプローチを開拓するための2つの新しいツールを発表しました。ソーシャルネットワークは、企業、製品、およびコンテンツを積極的に検索している人々に到達するために、検索結果での広告をテストし始めたことを発表しました。広告は、検索結果からポストにタップするとスクロールできるフィードに表示されます。
初期テストフェーズ後、Metaは、近々検索結果での広告をグローバルに展開する予定です。この導入は、コンシューマーにとっては望ましくないものになる可能性があり、これによりソーシャルネットワークの別の部分に広告が導入されます。
広告表示が広く展開されると、世界中のユーザーが検索に関連する広告を見ることができます。たとえば、「スキンケア」と検索すると、検索結果のフィード内に関連する広告が表示されます。広告と通常の投稿の区別は、アカウント名の下にある「スポンサー」ラベルで判断することができます。
Instagramは、リマインダー広告も開始します。リマインダー広告は、ビジネスが将来のイベントや商品発売をアナウンスし、リマインダーを送信することができるようにすることを目的としています。リマインダー広告のアイデアは、広告主が将来のイベントに対する認知度と期待を高めるのを支援することです。ユーザーはリマインダーにサインアップして、Instagramから3つの通知を受け取ることができます。ユーザーは、イベントまたはローンチの1日前、15分前、イベントまたはローンチの時刻にリマインダーを受信します。リマインダー広告は、フィード内のすべての広告主にオプションとして展開されます。
これらの新しいツールは、Metaが減少する広告売上に対処し、収益を増やすためのものです。Q4 2022の収益結果の一環として、Metaは先月、広告収益が前年同期の326億ドルから312億ドルに減少したことを明らかにしました。MetaのCFOであるスーザン・リ氏は、Q4収益が弱い広告需要から引き続き圧力を受けていると述べました。リ氏によると、これは「不確実性の高い、不安定なマクロ経済環境によるものです。」
Metaは、クォータリー収益が減少したことを報告した後、Instagramでの広告負荷を増やし、2つの新しい広告スロットを立ち上げました。Metaは、Facebook Reels用の新しい広告形式を開始し、Exploreホームページやプロフィールフィードでの広告配信を広告主に許可しました。
広告需要が回復しないことに直面しているのは、Metaだけではありません。SnapのEvan Spiegel CEOは、先月、広告需要が改善されていないとアナリストに語っていました。Spiegel氏によると、経済不安の時期に予算管理を行っている広告主が原因だとのことです。
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