TikTokは、TikTok Nowと呼ばれるアプリ内機能やスタンドアロンアプリを廃止することを発表しました。この機能は、BeRealを模倣したものとなっています。 BeRealは、毎日ランダムな時間に前後カメラの写真を撮影するよう招待するアプリで、友達が何をしているかをより本格的に捉えることを目的としています。春先に急速に人気を博し、爆発的な人気を得ました。SnapchatとInstagramに続き、TikTokはBeRealが確立したトレンドを活用することを決心していたようです。TikTokはNow機能を徹底的に強調し、アプリの下部ナビゲーションバーのわずか5つのボタンの1つに位置付けるほどでしたが、Nowは浸透しなかったようで、この製品は現在段階的に廃止されることになりました。
「TikTokの経験をアップデートしており、TikTok Nowを終了する決定をしました」というTikTokの通知文が流れました。ユーザーは、プロフィール>プライベートタブ>Now Memoriesに移動することで、以前に投稿されたNowの動画を確認できますが、新しいNow動画を作成することはできなくなります。この決定は、BeRealスタイルのアプリに対する興味が低下していることを示唆しているかもしれません。このアプリは、2022年4月にデイリーアクティブユーザー（DAU）の数字を一度だけ公開しており、2022年春には20百万DAUがあったと発表しています。しかし、BeRealは、以前のDAUの報告が不正確であると主張しており、成長は安定していると述べています（BeRealはこの件について、4月までの記者会見は拒否していました）。 アプリ調査会社のSensor Towerによると、iOSとAndroidで5300万ダウンロードを記録し、月間アクティブユーザー数が2254％増加したと報告されていますが、ユーザーの9％しか毎日アプリをデータを開いていないと報告されています。過去数か月間、BeRealはBonus BeRealやアプリ内チャット機能など、自社の歴史上最大の変更を実施しています。 このため、TikTok Nowの廃止がBeReal自体に対する悲嘆の前触れとなるのかどうかは時間が経過するにつれて分かることになるでしょう。
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