Women’s National Basketball Association（WNBA）は、短い形式のビデオを利用して、より多くのユーザーを引き付けるという策略を打ち出した最新団体です。リーグは2023年シーズンに向けて全面にわたるリニューアルを発表し、その中にはTikTokのような縦方向のフィードを備えた新しいホームページがあり、無料コンテンツだけでなく試合のスコアを非表示にする新しい機能も追加されます。
以前は、ホームページに掲載されているコンテンツは、WNBAリーグパスの加入者専用であり、ビデオはすべてペイウォールの後ろに隠されていました。しかし、新しいアップデートでは、誰でもアプリを開けば無料のショーフォームビデオに即座にアクセスできます。ファンは、ハイライト映像、裏側のシーン、そしてコートやオフコートのコンテンツに加え、「fit checks」も視聴できます。ここで、WNBA選手たちは彼女たちのアウトフィットを披露します。
特に、WNBAデジタル製品のディレクターであるデビン・ウォード氏によると、アプリには、WNBAの公式ソーシャルメディアアカウントに投稿されることのないいくつかの独占コンテンツも提供される予定だということです。
ホームスクリーンの上部には、ユーザーがクリックしてWNBA関連のニュースを簡単に入手できるようになる新しい「stories」があります。このビデオはSnapchatやInstagramと同じく、10秒しか表示されず、ある一定時間が経過すると消えます。
さらに、新しいホームページには、ファンが自分のお気に入りチームについて書かれた記事を読むことができるニュースセクションもあります。
WNBAの相手チームであるNBAは、2022年9月に自社のアプリに「For You」という縦方向のビデオフィードを追加しました。多くのファンは、NBAのアプリ内のショートビデオに肯定的に反応し、その機能がWNBAアプリにも要望されたとリーグは述べています。
同様にWNBAは「Hide Scores」を追加しました。これは、NBAアプリにも存在する機能で、トグルをスワイプすることで試合のスコアをオン・オフにできます。これにより、ファンはスポイラーを避けたい場合に、視聴体験が台無しになるのを防ぐことができるようになります。
また、iPhone向けには新しいウィジェットも登場しているので、実際時間に沿ってゲームのスコアがロック画面に表示されるようになりました。
両者のアプリには類似点がありますが、WNBAチームは明確な違いがあると指摘しています。また、Deloitteと提携しているWNBA内部のチームが開発した別製品としてWNBAアプリが登場していると別の違いにも注目しています。
主な違いは、画面下に表示されるナビゲーションタブです。アップデートされたWNBAアプリには「Standings」というタブがあり、それによって各チームのランキングを確認できます。WNBAは、自身の調査結果や消費者フィードバックに基づいて、カジュアルファンがスタッツやランキングに簡単にアクセスできるようになることを望んでいました。
一方、NBAアプリでは、「Standings」セクションが「Discover」タブ内に隠されています。
WNBAがこれからも注目を集める中、リーグはファンエクスペリエンスの向上につながると期待してデジタルプラットフォームへの投資をさらに展開していく予定です。WNBAによると、2022年（レギュラーシーズンおよびポストシーズン）は、全ネットワークで平均416,000人の視聴者があり、2006年以来のフルシーズンで最も注目された大会となりました。
全体的に言えば、WNBAアプリは、リプレイ映像、ハイライト、最新のスケジュール、スコア、スタッツ、ランキングなど、多くのコンテンツにアクセスできるファンのためのハブです。同社によると、2020年以来、260,909回ダウンロードされ、2022年シーズンには、月間アクティブユーザー数が101,000に達しました。
アプリには、WNBAリーグパスも提供されており、サブスクリプション料金は年間24.99ドルで、ライブやオンデマンドのゲームを視聴することができます。
最終的には、WNBAはスポーツベッティングやファンタジーリーグに関する機能を導入する予定だと、ウォード氏は語っています。
2023年のWNBAレギュラーシーズンは5月19日に開幕します。
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