FacebookのReels AdsおよびFacebook Storiesに拡張現実（AR）が導入されることが発表されました。Metaは、広告主に対し、SephoraやTiffany＆Co.などのブランドが、Metaのユーザー、特に若年層であるGen Zユーザーにマーケティングをする際、より没入型のエクスペリエンスやARフィルターを提供できるようにするアップデートを実施する。同社は、Reels広告に他の改善点を追加し、ブランドがReels Adsキャンペーンの第三者測定パートナーと協力できるようにすることも発表しています。
MetaのAR広告への投資により、Marketersが若年層であるGen Zデモグラフィック層に到達する手段を探しているため、Snapと競合するためによりよい立場に置かれるかもしれません。Snapは、NewFrontsで、StoriesやTikTikクローンであるSpotlight向けの新しい広告製品を紹介しました。しかし、より注目すべきニュースは、My AIの sponsored linksのテストでした。
ARに関しては、Snapは長期間にわたり、ARコマース機能や人気のあるSnapchat Lensesを含むさまざまなARフォーマットを通じて、ブランドがユーザーに到達する方法を提供してきました。Snapはまた、自社のWebサイトやアプリでARテクノロジーを活用したいというブランドとも協力しています。
今回の発表の前に、Metaは、Facebook Feed、Instagram Feed、Instagram StoriesでAR広告を提供していました。同社のデータによると、これらの広告は、AR非対応の広告を上回り、18歳から24歳の年齢層のユーザーに対して、87％の時間で増分広告につながりました。
今後は、これらの広告は、FacebookとInstagram ReelsおよびFacebook Storiesなど、Metaのプラットフォーム上で他の重要な場所で実行できるようになります。
先行してSephoraがAR Reels adsをテストし、視聴者が画面に親指を押し当てて最適なフレグランスを選ぶための「aura vibe」フィルターを生成する広告を実行しました。同社は、広告の半数以上がGen Zユーザーであったと述べています。
Tiffany＆Co.も、ユーザーが自社の5番街の旗艦店「The Landmark」に没頭し、宝石を閲覧できるAR広告を制作しました。
AR広告の拡大に加えて、Metaは、Reels Adsをよりインタラクティブにする機能も発表し、FacebookおよびInstagram Reels広告でより大きな「コールツーアクション」ボタンのテストを実施する予定です。広告サムネイル、ヘッドライン、ウェブサイトのURLなどのビジネスの追加情報が含まれており、関心を持った顧客をクリックに誘導するのに役立ちます。
ショッピング広告に関しては、リールズは、単一の商品ページや小売業者のWebサイトにのみ向けられた広告に加え、複数の商品イメージをカルーセルでスワイプしながらリールズ内に滞在しながら、広告を視聴できるようにする新しい「multi-destination product ads」を導入します。
Metaはまた、Double Verify、IAS、MOATを含む選択された第三者測定企業と一緒に、リールズ広告キャンペーンで協力できるようになりました。これらの企業は、テストやReels Viewabilityレポートオプションのローンチに役立っていると同社は述べています。
同社はまた、AIへの投資についても言及し、広告ランキングを改善するために、どの広告が機能しているか、どの広告が機能していないかを学習することに使われると説明しています。
Nicola Mendelsohn、MetaのGlobal Business Groupの責任者は、「AI製品のメタアドバンテージを特に導入することで、広告主が自分たちのキャンペーンをすばやく実行し、顧客を獲得し、成長させることができるようになります」と述べました。
MetaのCEOであるMark Zuckerbergは、AIは「WhatsAppとMessengerのチャットエクスペリエンス、FacebookやInstagramのポスト、広告、そして時間の経過とともにビデオとマルチモーダルエクスペリエンス」といったメタの将来の計画に組み込まれていることを強調しています。
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