近年、Facebook とは異なり、TikTokはユーザーを現実の友人や家族ではなく、彼らの興味に繋がるものとつなげて人気を集めました。実際、多くの人々は、TikTok は知っている人たちとやり取りしたくない場所であるため、アプリに連絡先をアップロードするリクエストに応じたくないと否定しています。そのため、会社が有用な発見セクションを専用の友達タブに置き換えた昨年の決定は、あまり歓迎されていなかったと考えられます。今、TikTokはその変更を再考し始めたようです。同社は、TikTokのBeRealクローンが見つかる友達タブを新しいインスタグラムの Explore ページに似た新しい体験に置き換えるテストを実施していることを確認しました。
もしその変更が広く展開された場合、それは、リアルワールドの友情を追うのではなく、コンテンツの発見により特化している TikTok のソーシャルアプリエコシステムでの役割を受け入れることを示唆することができます。
TikTok は、最近アプリ内で 新しい STEM に注力したフィードを発表しました。“発見は TikTok の体験に不可欠であり、コミュニティが新しい関連コンテンツを発見するのを手助けするために常に取り組んでいる。”と述べており、それらのミッションを示唆しています。また、この1年で、スポーツ、ファッション、ゲーム、食品などの専用フィードを追加して、For You、Following 以外の専用フィードをホームページに追加する実験も行いました。
しかし、発見セクションが無くなったことによって、TikTok が今克服しようとしている発見の課題を示しています。TikTok を毎日開かない人たちにとって、Discover タブは、過去数日間の人々のトピックやコンテンツに追いつく手段でした。このタブでは、ハッシュタグで整理されたトレンドビデオを視聴したり、新しいクリエイターをフォローしたり、最も話題のある動画を見たりすることができました。また、大きく目を引くバナーをページの上部にある目に留まりやすい場所に置いて、TikTok がその週や月に取り上げたい様々なテーマを宣伝するスペースも提供していました。
タブが消えたことで、TikTok の最新情報を追いかけることが難しくなり、クリエーターシリーズの視聴数が増えたことが報告されています。TikTok の新しい Explore タブは Discover タブが提供していた概要と同じではありませんが、アプリの通常のフィード以外の方法でエンドユーザーにコンテンツを提案する新しい方法のようです。
この機能は、製品インテリジェンス企業Watchful.aiによって発見され、ユーザーがグリッド形式でスクロールして動画を探索できるページを導入しています。現時点では、Explore の推奨事項がどのように機能し、ユーザーの視聴行動にどの程度直接関連するかは不明ですが、最終的には、通常のフィードの外に新しいコンテンツを浮上させるための別の方法になる可能性があります。さらに広告のプラットフォームになるかもしれません。
TikTokは、Explore のテストがグローバルで一部のユーザーで既に実施されていることを確認し、多数のユーザーで広く利用可能になるまでまだ時間がかかると述べています。現在、TikTok Now/Friends タブはまだすべてのユーザーのデフォルトエクスペリエンスです。
Explore が現在の形では、Instagram Explore よりもビジュアル的に見劣りします。Instagram Explore は、ユーザーの以前の行動に基づいて好みの写真と動画の壁一面のカラフルなグリッドを表示します。白いスペースとテキストは含まれていません。一方、TikTok Explore のテストには含まれています。TikTokのデザインも表示できるコンテンツの量を制限しています。Instagram の Explore では十数枚の写真や動画を掲載することができますが、TikTok Explore では4つしか掲載できません。
もちろん、初期段階のテストということで、これが最終的なエクスペリエンスではないかもしれません。この機能自体が一般に公開されるかどうかも、ユーザーが Explore にどのように関与するか、そして TikTok が見たいメトリックスを生み出すかどうかによって異なります。
ただし、少なくとも TikTok が、知っている人たちを優先するよりも、コンテンツの発見に特化したものになることを考え始めていることを示しています。
これは、TikTok Nowの風下となり、専用の友達タブで主要なホームスクリーンの実物大の不動産がなくなる可能性があります。TikTok Nowは、2021年の秋にローンチされ、BeRealの一日一枚の写真を、より大きなソーシャルアプリの別の機能に統合するという、厚かましい試みでした。ただし、BeRealの需要は減少傾向であるとされ、Apptopiaが最近引用したデータによると、2022年10月のダウンロード数が1,520万件から2月には4,200万件に減少しました。これにより、TikTokはそのアプリ上の目立つタブのより良い用途を見つけることを余儀なくされる可能性があります。それは、発見の新しい表面を提供し、最終的には広告になることができます。
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