アメリカの立法者たちは、TikTokの禁止または強制売却に向けて動いている一方で、同社の中国の親会社であるByteDanceは、別のソーシャルプラットフォームを米国のアプリストアのトップチャートに躍り出させています。ByteDanceが所有するアプリ「Lemon8」はInstagramのライバルで、「ライフスタイルコミュニティ」という自己記述の文言があります。このLemon8は、月曜日にアプリストアのトップチャートに10位に急浮上し、ゲームとアプリの両方を含めた総合部門で、現在9位にランクされています。
このような知名度の低いアプリに対する驚異的な動きは、明らかにユーザー獲得のために支払われたキャンペーンの活動によるものです。TechCrunchから提供されたアプリストア情報によると、Lemon8 アプリは、昨日までアメリカのトップ200に含まれていませんでした。
トンアイ･グループによると、「Lemon8」が未ランクのアプリからアメリカのトップ無料アプリの9位に急浮上したことは、「Lemon8」の出版社による「重要な」および「最近の」ユーザー獲得キャンペーンの前兆だといえます。残念なことに、アプリがトップチャートにランクインしたばかりであるため、第三者のアプリ分析企業は、Lemon8のアメリカのインストール数、また過去数日間にインストールがどのように変化したかについて、まだ精度の高いデータを持ち合わせていません。
しかし、アプリが2020年3月にグローバル的に立ち上げられたことを考えると、最もありそうなのは、このアプリが米国のApp Storeで静かにリリースされたが、テスト目的だけであったということです。そして、ここ数日でより「公式に」発売され、明らかに巨額の支払いがスタートされたということになります。
Apptopiaのデータによると、Lemon8は2020年3月にiOSとAndroidの両方でリリースされ、日本が38％の全インストールに占めてトップ市場になっています。同社は、アメリカのインストール数についての数字を持っていませんが、現在425万の月間アクティブユーザーがいると推定しています。
Apptopiaは、AppストアまたはGoogle Playでの有料検索にLemon8を投資しているとは見ていないと述べていますが、そのシステムにまだ存在していないインストールキャンペーンがあったり、同社が把握していないネットワークに投資している可能性があることに注意する必要があります。
ただし、ByteDanceは、簡単な方法でアプリをプロモートするために、TikTokを利用している可能性があります。
私たちは、TikTokのクリエイターたちが最近Lemon8に関する投稿を始めたのに気づきました。過去24時間以内に多数の新しいビデオが表示されました。心配なのは、レビューの多くが非常にポジティブであるにもかかわらず、スポンサードコンテンツとしてマークされていないことです。
たとえば、435,300人のフォロワーに話すGabrielle Victor氏は、「めちゃくちゃ可愛い！見た目もいい！Pinterest とInstagramが合わさって、赤ちゃんを作ったみたいだ。」と話しています。
73,900人のフォロワーを持つPassion Willems氏は、「あなたがそれを聞いたことがないのなら、私はアプリストアに行ってそれをダウンロードすることをお勧めします」と推薦しています。
ただ、TikTokコミュニティのLemon8への突然の関心には疑問を持つクリエイターもいます。Alexandrea Brumfield氏は、「Lemon8」のビデオを頻繁に見かけるのは、今、TikTokの禁止がニュースになっていることと何か関係があるのではないかと考えています。
彼女の懸念は無根ではありません。
先月、ByteDanceは静かにLemon8をアメリカと英国で展開し始め、インフルエンサーにアプリに投稿するように支払って、初めのアメリカのコンテンツを増やしていました。インフルエンサーたちは、自分たちの投稿に対して支払いを受け取るために必要な手順をニュースメディアに共有しました。ByteDanceが支払うインフルエンサーマーケティングの形態として、これらの新しい過度にポジティブなTikTokビデオのいくつかが存在することは驚くべきことではありません。
私たちが考えるには、時期を問わずに、ByteDanceが自分たちの製品を宣伝するためにクリエイターたちを利用しているということです。彼らはさらに、先週の議会聴聞会の前に、インフルエンサーをワシントンに派遣するなど、直接的な介入も行っています。しかし、それ以外にも、アメリカの立法者たちによる提案された国民的な禁止に対して、多くのクリエイターが懸念を表明しており、TikTokのCEOに質問している下院代表団の技術的な理解不足も明らかです。
現在、「Lemon8」のキーワードを検索し、最後の24時間に投稿されたビデオの検索結果をフィルタリングすると、350以上のビデオが見つかり、そのうち多数がアプリのダウンロードを促す内容でした。実際、一部のクリエイターは、TikTokが禁止された場合のために、アプリを入手する予定だとさえ言っています。
当然のことながら、「Lemon8」がTikTokの代替案になれない可能性もあります。中国のテク
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