米国政府が議論する中、TikTokはビデオエンターテイメントプラットフォームにビジネスマーケティング向けの新製品であるBranded Effectsを、本日発表しました。このソリューションは、ブランドがオンラインキャンペーンやマーケティングの努力とともに、カスタムエフェクト（ARエクスペリエンスや他のインタラクティブ機能）の設計にTikTokエフェクトクリエイターと協力することを可能にすることを狙いとしています。
このソリューションであるEffect House Branded Effectsは、約1年前にローンチされたTikTokの既存の開発プラットフォームEffect Houseの拡張機能です。Effect Houseでは、ARエフェクトの開発に必要なツールをクリエイターに提供し、TikTokの既存のARエフェクトライブラリを拡張することができるようになっています。
このスイートには、セグメンテーション、フェイスマスク、ヘッドトラッカー、フェイスストレッチ、3Dフェイスなどの特定タイプのエフェクトの作成方法や、テクスチャ、素材、照明と影の使用方法など、エフェクト制作者が必要とするその他の情報も含まれます。
今回の発表により、TikTokトップのエフェクトクリエイターと協業して、ブランドのソーシャルメディアやオンラインキャンペーンに対応したエフェクトを構築することができるようになりました。このように、商品を仮想的に試し、ユーザーの髪の色を変え、帽子をかぶせ、ステッカーやフレームをオーバーレイする方法を提供したり、ダンスの動きに従って、ヘッドムーブメントで車を操作したり、現実の画像、テキスト、またはオブジェクトをスキャンしてアニメーションを解除する方法など、さまざまな方法でユーザーを引き付けることができます。
同社によれば、Branded Effectsを利用することで、ブランドは、有料のブランド誘導トラフィックソリューションのようなものを通じて、より広範なオーディエンスを獲得することができ、エフェクトパネルの「トレンド」タブにプレミアムプレースメントを配置することで、より高い認知度を得ることができます。さらに、すべての広告フォーマットがBranded Effectsをサポートしており、視聴者をアプリのエフェクトページに誘導し、そこでタップすることでブランドエフェクトを選択することもできます。
ブランドは、エフェクトの詳細ページに表示されるブランドセーフなビデオを管理することができ、TikTokユーザーがアプリでそのエフェクトの使用方法を確認する際に、適切なビデオが表示されるようにしました。
Effect House Community LeadのGreg Feingold氏は、「ブランドは、TikTokでエフェクトをあらゆるクリエイティブな方法で使用し、新しいオーディエンスに届け、ストーリーを共有し、コミュニティを構築していることを確認しています。」と述べています。そして、「トップのEffect Houseクリエイターと協業して、エフェクトを作り上げることで、ブランドはTikTokコミュニティのクリエイティブ性と認知度をより引き出すことができます。」と付け加えました。
TikTokは、Microsoftが既にエフェクトを使用してオンラインコミュニティにリーチしているビジネスの一つであると述べています。ブログ投稿によると、Microsoft 365の代理店であるSuperdigitalが、Effect House creatorsであるEddy Adams（@eddyin3d）とJan Trejo（@janmahavan）と共にWordArt Youエフェクトを作成しました。この結果、126,000件以上のTikTokビデオがエフェクトを取り上げ、何百万人もの視聴者を獲得しました。
Mucinexは、Branded Effectキャンペーンを実行し、オンラインケーススタディによると、商品購買意欲で42.7％の伸びを見せました。他のBranded Effectのテスターには、美容ブランドのランイージュ、ガムメーカーのDirol、Netflixドイツ、Shoppers Drug Martなどが含まれます。
米国でのTikTokの取り締まりの脅威は、TikTokがアクセスできなくなる場合のマーケティング戦略の代替案を開発することに追われる広告主を生み出しました。ただし、最近の報道によると、TikTokの広告を見て良好な成績を示している場合、広告主側ではまだTikTokを離れる計画はありません。報告書には、Insider Intelligenceのデータにより、2021年にTikTokのアメリカの広告収益が78億ドルから683億ドルに増加すると予想されると記載されています。
TikTokは、議会での公聴会の直前に、同社のプラットフォームが現在米国で1億5,000万人の月間アクティブユーザーに到達したことを発表しています。
元記事はこちら
