米国政府がティックトックの動向について論議している中、動画エンターテインメントプラットフォームは今日、ブランドマーケティングを目的とした「ブランドエフェクト」と呼ばれる新しい製品を発表しました。このソリューションにより、ブランドはティックトックエフェクトクリエイターと協力してカスタムエフェクトをデザインすることが可能になります。例えばAR体験や他のインタラクティブな機能をオンラインキャンペーンやマーケティングに付随するように作成することができます。
この製品は、エフェクトハウスと呼ばれるプラットフォームを拡張したものです。エフェクトハウスは、約1年前に立ち上げられ、AR エフェクトを開発するために必要なツールを提供しています。これにより、クリエイターたちは、ティックトックの既存のARエフェクトライブラリを拡張し、アプリ内で競争的な機能を実現することができました。
スイートには、シークメンテーション、フェイスマスク、ヘッドトラッカー、フェイスストレッチ、3Dフェースなど、特定のタイプのエフェクトの作成方法や、さまざまなテクスチャー、マテリアル、ライティング、シャドウなどの説明を含むテンプレートやチュートリアルが含まれます。
ブランドエフェクトの発表により、企業はトップクリエイターと協力して、ブランドのソーシャルメディアやオンラインキャンペーンのために効果を構築することができます。このエフェクトには、アクションへの呼びかけやカスタムオーディエンスターゲティングなどの特別な機能も含まれています。
ブランドは、ビューティ、パーソナルケア、一般消費財、エンターテイメント、小売などの分野でこの製品を利用できます。
ティックトックによると、ブランドエフェクトは、有料のブランドトラフィックソリューションにより広い視聴者に向けてコンテンツを拡張することができ、エフェクトパネルの「トレンド」タブの高級配置にエフェクトを配置することができます。また、ティックトックのすべての広告フォーマットは、ブランドエフェクトの使用をサポートしており、アプリのエフェクトページに視聴者を誘導することが可能です。
ブランドは、適切であるかポジティブな動画のみがアプリでエフェクトを見るときに表示されるように、エフェクトの詳細ページで表示される動画を制御することができます。
「ブランドは、TikTokでエフェクトをさまざまなクリエイティブな方法で活用して、新しいオーディエンスに到達し、話を共有し、コミュニティを構築しています」と、グレッグ・フェインゴールド(Effect House Community Lead)は声明で述べています。「トップエフェクトクリエイターと協力して効果を作成することで、ブランドは、TikTokコミュニティの創造性と信頼性をさらに利用することができます。」
Microsoftは、オンラインコミュニティであるTikTokに到達するためにすでにエフェクトを使用しているビジネスの1つです。Microsoft 365のエージェンシーであるSuperdigitalは、Effect Houseと協力して、Eddy Adams(@eddyin3d)とJan Trejo(@janmahavan)と共同でWordArt Youエフェクトを作成しました。これにより、126,000件のTikTok動画が作成され、数百万ビューを獲得しました。
Mucinexは、ブランドエフェクトキャンペーンを実施し、購入意向が42.7％向上したというオンラインケーススタディがあります。他のブランドエフェクトのテスターには、ビューティーブランドのLaneige、ガムメーカーのDirol、Netflix Germany、Shoppers Drug Martが含まれます。
この発表のタイミングは興味深く、米国でティックトック禁止の糸口が見えて以来、広告主は、TikTokが利用できなくなった場合のマーケティング戦略を開発するために懸命に取り組んでいます。ツイッターニュースによると、強力なパフォーマンスを示している広告についてはまだ撤退する予定はありません。報告書によると、Insider Intelligenceのデータによると、TikTokの米国の広告収益は2020年の7億8000万ドルから、2023年には68.3億ドルに達する予定です。
TikTokは、公聴会の直前に、そのプラットフォームが現在、米国で1億5000万人の月間アクティブユーザーに到達していると発表していました。
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