>メタCEOのマーク・ザッカーバーグは、InstagramのTwitterライバル「Threads」が既に利用が減少しているという報告を否定し、「1日に数千万人が戻ってくる」と述べました。アプリは初日から数日で1億人以上のユーザーを獲得し、最近ではTwitterの週間アクティブユーザーベースの5分の1に達したと報告されています。ただし、分析会社のSimilarwebによると、Threadsの利用は初期の急増から既に半減したとのことで、Twitterとの競合アプリ上のデイリーアクティブユーザーはわずか1週間で4,900万人から2,360万人に減少したと報告されています。
もちろん、新しいソーシャルアプリへの初期の関心が薄れると利用がわずかに減少するのは一般的です。ユーザーがアカウントを設定し、友達をフォローし、最初の投稿を行うと初期のエンゲージメントがあります。しかし、その後は他のソーシャルアプリとの使いやすさを考えながら、日常生活にどのように組み込むかを検討する必要があります。そのため、新しさが薄れた今、Threadsのエンゲージメントが下がることは驚くことではありません。
しかし、ザッカーバーグ氏は、このアプリのエンゲージメント数を敗北ではなく勝利と位置付けています。「Threadsコミュニティの形成に非常に楽観的です」とCEOは月曜日にThreads上で書きました。「初期の成長は驚異的でしたが、もっと重要なのは数千万人が毎日戻ってくることです。それは私たちが予想していたよりも前進しています」と彼は続けました。「今年の残りの期間は基本とリテンションの改善に集中します。安定化には時間がかかりますが、それを確立した後にコミュニティの成長に焦点を当てます。私たちはこれまでにこのプレイブックを何度も実行してきました（FB、IG、Stories、Reelsなど）そして、Threadsも良い道を進んでいると確信しています」とザッカーバーグ氏は追加しました。
彼の発言は、Instagramのトップであるアダム・モッセリが数日前に述べた発言に続きます。モッセリ氏は「現時点ではエンゲージメントではなく、製品の初期のピークとトラフを乗り越え、新しい機能の構築、パフォーマンスの向上、ランキングの改善に取り組んでいる」と述べ、Threadsの成長、リテンション、エンゲージメントが会社の予測を大幅に上回っているとも確認しています。つまり、Metaは現時点ではわずかな下降を心配していません。
Threadsの早期の成功は、ザッカーバーグとTwitterのオーナーであるイーロン・マスクの競争心をかき立てました。例えば、ユーザーたちは先週、TwitterでThreadsへのリンクがブロックされ始めたことに気付きました。一方、マスク氏は「Zuck is a cuck」とツイートし、卑猥な方法で「リアルな童貞競争」を提案するなど、罵倒しました。
それにもかかわらず、TwitterはThreadsに対して懸念を抱いていることは明らかです。高プロフィールのTwitterユーザーがプラットフォームを放棄しないようにするため、Twitterは先週、認証済みクリエイターが投稿のリプライに表示される広告から得られる収益の一部を支払う「新しいクリエイターの収益化プログラム」を開始しました。クリエイターは4〜5桁の収益を報告しました。週末には、Twitterは認証済みユーザーのレート制限を50％増加させ、切断される前により多くのツイートをスクロールして読むことができるようポリシーを調整しました。 （スパムやボットの活動を削減する手段としてレート制限が実施されていました。）
さらに、マスク氏はプロフィールページのビューからの広告収益も共有すると発表し、「支払いがほぼ2倍になる」と述べました。ただし、認証済みユーザーからのビューのみがカウントされるとのことです。
TwitterはユーザーベースでまだThreadsよりも先行していますが、新しいInstagramアプリにとってまだ初期の段階です。
Metaは、Threadsにはまださまざまな機能が追加される予定であり、マルチアカウントのサポート、編集ボタン、プロフィールだけでなく投稿の検索機能、翻訳、いいねした投稿の再訪機能、年代順のフィード（フォローフィード）など、さまざまな機能が約束されています。もちろん、「fediverse」と呼ばれる分散型ソーシャルネットワークであるMastodonやその他のアプリとの統合も含まれます。
これらの追加により、Threadsの利用とリテンションはTwitterとの機能の均衡を実現することで再び増加する可能性があります。
元記事はこちら
