TikTokは、音楽業界で新たな波を起こすアーティストを発掘するための新しいプログラムを開始することを、火曜日に発表しました。Elevateと呼ばれるこの新しいプログラムは、アーティストたちが一発屋に終わらず、音楽業界で終生のキャリアを築くのを支援するために設けられました。
同社は、プログラムに選ばれたアーティストたちの選考方法について詳細は明かしませんでしたが、「契約済みの才能と未契約の才能を含め、音楽のジャンルにまたがり、世界中のアーティストを揃えるためのリストを作成する」と述べました。
Elevateを通じて、TikTokは新機能への早期アクセスやコンテンツの拡散、TikTokの公式ソーシャルハンドルからのサポートなど、アーティストたちと共にアプリ内外でさまざまなリソースを提供しています。
このプログラムでは、各アーティストが音楽のインスピレーションを与えた故郷で独自のパフォーマンスを行い、その模様は撮影され、TikTok上で世界中のファンが視聴できるオリジナルコンテンツシリーズとして提供されます。
同社はブログ記事で、「私たちはTikTokのファンがアーティストが音楽界でブレイクスルーするのを助ける存在であると知っています。プラットフォームが世界的な規模でファンとのエンゲージメントに最適な場所であることも分かっています。そのため、Elevateの一環として、アーティストたちが音楽のキャリアの進化をTikTokと私たちの@musicontiktokソーシャルハンドルを通じて共有し、新しいコンテンツや今後の音楽リリースに関する最新情報をファンと共有します」と述べています。
今回のプログラムの初期メンバーには、〈CHINCHILLA〉、〈Sam Barber〉、〈Omar Courtz〉、〈Isabel La Rosa〉、〈Kali〉、〈Lu Kala〉のアーティストが含まれており、これらのアーティストはカナダ、ジョージア、メリーランド、ミズーリ、プエルトリコ、および英国を含む故郷でパフォーマンスを行います。
Elevateは本日開始され、10月までの期間で初のプログラムが実施されます。TikTokは今後数ヶ月にわたって、今後のElevateコーホートに関するさらなる詳細を発表する予定です。
TikTokは音楽を発見・プロモーションする人気の高いツールであり、しばしばバイラルビデオやトレンドで使用されたことで曲が人気を上げることがあります。アプリの音楽業界への影響を考えると、TikTokが自社プラットフォーム内外で新進気鋭の才能を積極的にプロモートし、音楽業界に多角的に参入しようとするのは理にかなっています。
今月初め、同社はブラジルとインドネシアで「TikTok Music」という新しい、サブスクリプション限定の音楽ストリーミングサービスを開始しました。TikTok Musicでは、サービスを既存のTikTokアカウントに連携させて曲を聴いたりダウンロードしたり共有したりすることができます。このサービスには、Universal Music Group、Warner Music Group、Sony Musicを含む主要レコード会社のカタログが含まれています。TikTokはすでにショートビデオとソーシャルメディア市場を席巻しており、音楽ストリーミングサービスでSpotifyやApple Musicに対抗する展開を見せています。
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