7つのテック巨大企業が欧州連合に対し、再起動した独禁法を意味する「デジタルマーケット法（DMA）」が彼らに適用されることを通知しました。
初期の7社は、アルファベット（Google）、Amazon、Apple、バイトダンス（TikTok）、メタ（Facebook）、マイクロソフト、サムスンの多くがアメリカ本社の巨大企業です。
DMAは、他のデジタルビジネスや消費者の間の仲介業者として機能する主要なプラットフォームに対する独禁法執行について、事前に義務と禁止事項を明示する「事前アンテ」アプローチを取ります。これにより、指定のゲートキーパーが遵守しなければならない義務と禁止事項が定められます。違反すれば、非遵守に対して非常に大きな罰金（年間売上高の最大10%）が科されます。
ゲートキーパーに適用されるDMAの「行なってはいけないこと」と「行なわなければならないこと」の例には、自己優先の禁止やテック巨大企業がサードパーティデータを使用する方法の制限、アプリが生成するデータをサードパーティに提供するという要件も含まれます。アプリストアのゲートキーパーは、サイドローディングをブロックすることはできず、開発者に自社のサービス（例：決済システム）の使用を要求することもできません。
その他の規定の中には、ユーザーの同意なしで広告のトラッキングを行うことも禁止されています。
全般的に、EUはDMAを通じて、テック巨大企業が数年にわたり市場において悪用してきた不公正な行動に積極的に取り組むことで、オンライン上の競争環境を公平に整えたいとの期待を抱いています。
公式なゲートキーパーの指定は、委員会によって今年の夏に発表されます。このため、まだ実質的に名前が追加される可能性があります。ただし、DMAは最もパワフルなプラットフォームだけを対象としているため、リストはあまり拡大しないでしょう。
ゲートキーパーとしての指定が確定すると、ゲートキーパーは公式の指定が発表されてから6か月以内にDMAの遵守を確保しなければなりません。つまり、2024年春までに遵守しなければなりません。委員会による違反者への執行は、その次の年に行われる予定です。
現時点でDMAのリストには欧州のテック巨大企業は含まれていませんが、国内の旅行予約大手企業Booking.comが今年後半にリストに追加される可能性があります。
同社は、COVID-19の影響により、DMAに関連する2023年7月の提出期限に関連する時間枠ではDMAの定量的な閾値を満たさないため、まだ自己通知していないと述べています。さらに、同社は規制が自社のビジネスに適用されるかについて委員会との議論を続けていると述べました。
Booking.comの広報担当者は、「このことを欧州委員会に伝えています」と述べました。「ただし、これらの閾値は年末にはおそらく達成されると予想されるため、それを欧州委員会に要件の期限内に通知することを期待しています。」
DMAの姉妹規制であるデジタルサービス法は、その名の通りDMAよりも広範囲に適用され、通称非常に大規模なオンラインプラットフォーム（VLOP）や検索エンジン（VLOSE）の上にアルゴリズムの責任を求める最も厳しい規定に該当する19のプラットフォームが委員会によって4月に発表されました。
ほぼすべての自己通知DMAゲートキーパーは、DSAの下で既にVLOP/VLOSEとして指定されています（サムスンは唯一の例外です）。つまり、5つの「GAFAM」米国の巨大企業と中国のバイトダンスは、EUの再起動したデジタルルールブックのもとで最も厳しい遵守要件に直面することになります。
元記事はこちら
