Metaは、Reelsを制作し、特定の基準を満たしたクリエイターにボーナスを支払うプログラムを一時停止します。プログラムは、「2021年に初めて導入」され、コンテンツメーカーによる短いビデオコンテンツの生成を促進しました。シャットダウンは、Facebook上のすべてのReelsクリエイターと、Instagram上の米国のクリエイターに影響を与えます。Instagramプログラムは、米国に拠点を置くクリエイターだけが利用できました。
Business Insiderが最初に報じたプログラムの中止は、プラットフォームが、短いビデオの人気に基づいてクリエイターに支払いをすることから引き下がろうとしていることを示唆しています。報告によると、Metaは30日間のボーナスに対するコミットメントを尊重するとのことです。
Metaは、Reelsが新しい市場に入る場合には、「ターゲットされた」方法でプログラムを再導入するかもしれないと発言しました。しかし、短いビデオ製品は、すでに「150以上の国々で利用可能」です。これは、TechCrunchがすでに報告していたことです。
このプログラムは、短いビデオが今日のオンラインで最も人気のある形式の1つであることを考えると、Metaはおそらく広告収益に頼ることを考えているでしょう。昨年、同社は、オーバーレイ広告の実験を50を超える国のクリエイターに拡大し、ストリーム内の広告も表示しました。これらの広告フォーマットについて、同社はクリエイターと収益の55%を共有しています。
昨年、Mark Zuckerbergは、Reelsが年間10億ドルの収益を達成したと述べました。しかし、同社は、メタバースの取り組みに資金を投入しつつ、フォーマットがより多くの収益をもたらすことを望んでいるでしょう。
MetaのQ4 2022の結果についての投資家向けの電話会議で、Zuckerbergは、Reelsがまだ十分に収益を上げていないと述べました。
&「次に着目している課題は、改善された収益性、つまり、Reelsを見た1分あたりに生成される収益です。現在、Reelsの収益性はFeedに比べてはるかに劣っています。したがって、Reelsがどれだけ成長しても、全体的にはシステムに参加することになりますが、Feedから時間を奪い、実際に損失を出します」と彼は述べました。
バイトダンスのTikTokやYouTube Shortsよりも、Metaのプラットフォームで短いビデオを投稿するためのインセンティブが必要なクリエイターがいます。Facebookは、Reelsでお金を稼ぐためのより多くの収益化ツールをクリエイターに提供することを約束しています。
「今年、私たちはこれらの[収益化]ツールを短いビデオに適応させて改善することに関心があります。Facebook Reelsの広告テストを拡大し、より多くのクリエイターがReelsで広告収入を得て、Reelsでのスターを通じたバーチャルギフトを成長させるために、さらに努力していきます」とFacebookのトム・アリソンは、先週のブログ投稿で述べています。
しかし、短いビデオのクリエイターたちのための創造的なインセンティブを提供することをやめるプラットフォームは、Metaだけではありません。SnapchatやYouTube Shortsも、クリエイターファンドにお金を使う代わりに、広告収益シェアモデルに移行しています。
