アマゾンは、同社のウェブサイトによれば、アメリカ国内の全顧客に向けて、インアプリのTikTokライクなショッピングフィードを提供するようになった。この機能は昨年夏にTikTokのようなショッピングフィードを実験していた後、昨年12月に選択された米国の顧客に展開された。
新しいショートフォームのビデオと写真フィードでは、消費者がインフルエンサーやブランド、他の顧客によって作成されたコンテンツから商品やアイデアを探索し、購入できるようになっています。
Inspireを始めるには、Amazon Shoppingアプリを開き、アカウントにサインインし、ナビゲーションバーの一番下にあるInspireの「電球」アイコンをタップしてから、20以上の興味を表すカテゴリから、メイク、スキンケア、ペット、ゲーム、植物、ハイキング、インテリアデザイン、旅行、ランニングなどのカテゴリを選ぶ必要があります。
画面のどこかをダブルタップして、見たコンテンツを「いいね」することができます。スクロール体験は、TikTokの縦向きのビデオフィードのようになり、下からスワイプして、次のビデオを表示させることができます。エンゲージメントボタンは、Tiktokと同様に画面の右側にあります。
興味を持ったビデオにある商品を見る場合は、画面下部に表示される小さなボタンを横にスクロールします。商品をクリックすると、ビデオの上にオーバーレイウィンドウで商品が表示されます。商品ページへ移動して、商品を購入またはリストに追加することができます。
Inspireに参加しているクリエーターは、コンテンツを投稿することができます。顧客がクリエーターのコンテンツから商品を購入すると、クリエーターは報酬を受け取ることができます。顧客はInspireに投稿することはできませんが、商品レビューを提出することができ、それがInspireに表示される場合があります。顧客の商品レビューがInspireフィードに表示される場合、報酬は受け取れません。さらに、ブランドやベンダー、AmazonのBrand Registryに登録したセラーが活動することでInspireに投稿することができます。
アマゾンのショッピングディレクター、オリバー・メッセンジャー氏は、電子メールで送られてきた声明で、「私たちは毎日ショッピングを簡単で楽しくするために発明をしています。Inspireは、他の顧客や最新のインフルエンサーやさまざまなブランドが作成したショッピングコンテンツでアマゾンの顧客をつなぎ、わずか数回のタップで、興味に合わせてカスタマイズされた新しい商品を発見したり、購入したりすることができます。」と述べました。
アマゾンがショッピングに関心を持つユーザーを参加させ、購買を促すために、テレビ番組や映画などの大量の分野から引っ張りだしてきた機能を利用することは、長年続いています。2016年にはPinterestのような機能であるInteresting Findsを立ち上げました。数年後、AmazonにはInstagramのクローンであるAmazon Sparkがありましたが、わずか数年で2019年にはプログラムが棚上げされました。
TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、アマゾンが人気のある形式に取り組むことは、商品をプッシュすることです。人々は購入についてのアイデアを得るためだけでなく、新しいことを学び、エンターテインメントのためにソーシャルメディアプラットフォームを閲覧しています。アマゾンはショートフォームビデオを取り込んでいますが、ショッピングというフィード内で、楽しくかつ有益な商品を提供できるかどうかは不明です。
アメリカ国内のすべての顧客は、iOSとAndroidのAmazonモバイルアプリを使用して、Amazon Inspireが利用可能です。デスクトップでは利用できません。
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