TikTokは、NBCU、Condé Nast、DotDash Meredith、BuzzFeedなどの大手パブリッシャーと提携して、より高級な広告収益を得るための取り組みを発表しました。ビデオエンターテイメント企業は、今週のNewFrontsで、ライフスタイル、スポーツ、エンターテイメント、教育などを含む12以上のカテゴリーで、TikTokのパブリッシャーとメディアパートナーのコンテンツの直後にブランド広告を配置することができる新しいプレミアム広告製品を発表しました。
この「Pulse Premiere」と呼ばれる広告スロットは、信頼できるパブリッシャーと一緒に、ブランドセーフスペースを提供します。よって、「適切なTikToks」が表示された後にブランド広告が表示されます。
過去数年間において、ユーザー生成のコンテンツが、ヘイトスピーチや子供の安全問題など、不快な内容によってYouTubeの広告収益に支障が生じ、広告が停止したことを受けて、この動きは広告配置に関する懸念を解消することができると考えられます。
新しい提供により、マーケターは、コンテンツが信頼できるパブリッシャーと共に表示されるため、その配置を保証されています。NBCU、Condé Nast、DotDash Meredith、BuzzFeedに加え、Hearst Magazines、Major League Soccer、UFC、Vox Media、WWEもこの新しいプログラムに参加します。
また、マーケターは、Pulse Premiereを介してテントポールイベントにキャンペーンを結び付けることができます。一方、パブリッシャーは、収益配分契約を通じて、TikTokへの投資による収益を増やすことができます。
TikTokは、Pulse Premiere広告表示にかかる費用は公開しないとし、「プレミアム広告プレイスメント」としか説明していません。また、参加パブリッシャーに対する収益配分についても詳細を明らかにしていません。
Condé Nastのグローバルチーフ収益担当兼米国収益およびAPACの社長パム・ドラッカー・マンは、声明の中で、「Condé Nastのブランドの力を活用することで、関連プラットフォーム上の10億人以上の最も熱心な観客向けに文化を定義するコンテンツを作成することができます。TikTokは、私たちの貴重なパートナーの一つになっており、彼らのプラットフォームで私たちのブランドがこれらの会話を導いていることを保証するためのさまざまなツールを提供しています。私たちの広告主は、文化が新しいKPIであることを知っており、Pulse Premiereのソリューションにより、Vogue、GQ、Vanity Fairなどの私たちのブランドがTikTok上で消費者が使用しているメディアバイイングに合わせてマッチするようになります」と述べました。
Pulse Premiereは、昨年発売された初期のPulseに基づいて構築されており、プラットフォーム上位4%のコンテンツの横にマーケターが広告を配置することができるようになりました。TikTokは、その時点で最初に収益配分を提供する広告製品となりました。同社は、TikTokのデータによれば、Pulse広告に対して2.6倍の相互作用を示すため、同社データはPulseキャンペーンが平均+9.8％のブランドリコール、+6.8％の認知度を増加させたと述べています。
ただし、Fortune、Insiderおよび他の報告書のフォローアップによれば、クリエイターはPulseから非常に低い収益を報告し、場合によっては5ドルにも達しません。Insiderにインタビューされたクリエイターの中で、1,000ビューあたりの収益、またはRPM、はたった6ドルから8ドルの範囲でした。ある人は、ショートムービーがバイラルであることだけが小さなボーナスにすぎないと評したが、明らかに、クリエイターは自分のビジネスを育てるために広告収益配分に依存することはできません。
代わりに、TikTokはライブストリームのギフティング、サブスクリプション、クリエイターファンドなど、他の収益化ツールを提供しています。ただし、後者は低額な支払いに直面していると批判されています。現在、多くのクリエイターは、プラットフォーム独自の収益化ツールではなく、ブランド広告ディールやスポンサードコンテンツで収益を得ています。
この広告製品は、米国の広告主には今年後半に、その他の市場には従来通り展開されます。
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