Metaがテキストベースのソーシャルネットワークを発売する前に、女性共同創業者のソーシャルネットワークスタートアップ、RTROは、ブランド、クリエイター、ファンとフォロワーが、アルゴリズム駆動のコンテンツではなく、人とコミュニティに焦点を当てた、よりポジティブな環境でつながることを目的としたアプリを今週リリースします。このために、RTROは、ソーシャル体験を2つの部分に分けています。一方で、RTROの“サークル”で友達や家族と追いつくことができます。 他方では、ユーザーは自分自身のスペースでクリエイターやブランドのコンテンツを見ることができます。
さらに、RTROは、いじめや有毒なものからアプリを無料で保つために、堅牢なコンテンツモデレーション機能を提供し、ChatGPTとの相互作用を可能にすることを主張しています。
2人のテックとマーケティングのベテランによって設立されたスタートアップは、ソーシャルに対するアプローチがユーザーにリアルなコンテンツを共有し、他の人との接続を作ることに重点を置いた、以前のより単純な時代にユーザーを戻すことを目的としています。この懐古は、アプリの名前「RTRO」に反映されており、「retro」の誤字から由来しています。
Gen Zとミレニアル世代のユーザーにプール調査を行った結果、人々が現代のソーシャルメディアアプリについて持つ最大の不満は、ブランド広告がユーザーのフィードに表示される頻度と、アルゴリズム駆動の経験が上位にあることがわかりました。しかし、人々は、自分が大切に思う他の人と接続し、エンターテイニングなコンテンツを視聴するためにソーシャルメディアを使用したいとも言っています。
RTROの創設者によれば、ブランドも現代のソーシャルメディアに不満を持っていたという。
実験的マーケティングの経験を持つNicole FalcoとTristan Brennanの両創設者は、Brennanのマーケティング代理店TH ExperientialでFortune 500および1000の数百のブランドと協力して、世界中の顧客と関わるためのいくつかのデジタル製品、アプリ、Webサイトの作成などの仕事をしてきました。この仕事には、ブランドが彼らに自分たちのキャンペーンにソーシャルメディアを統合する方法についての混乱や欲求不満をしばしば表明していたとのことです。
“TikTokはまだ彼らに少し謎めいている状態であり、[Instagram]においても、変化するルールや機能、アルゴリズムは、彼らが必要とする人々の前にどのように出るかを決めるのに苦戦する原因になっていることが非常に挑戦的な問題です。”とFalcoは語ります。
これらの苦情から、ユーザーやブランドがどのようにより良いものを作り出すことができるかを考えた創業者たちは、RTROを作り出すことになりました。
“我々は人間の体験のレンズでソーシャルメディアを見ていました。どのようにして少し改善することができるか、そしてテクノロジーのレンズを通して、どのように技術を最大限に活用できるかを見ていました。”
その結果、RTROが生まれました。個人的なコネクションとブランド、クリエイターコンテンツの間を切り替えることができるソーシャルアプリであり、それぞれ独自のスペースを持っています。個人的な側面では、ブランドが体験を中断することはありませんが、RTROのユーザーは投稿に関与する方法を提供しています。アフィリエイト、GIF、またはリアルライフでの更新のいくつかに関する投稿を勧め、数週間にわたりユーザーにプロンプトを表示します（#LogOntoLifeとしてハッシュタグ付け）。ブランドはこれらのプロンプトをスポンサーすることができます。
一方、アプリのもう一方の側面であるRTRO TVは、アルゴリズムがないスペースで、ブランドとクリエーターがチャット形式で観客と交差する場所です。RTROは、発売時点で約50人のTikTokやInstagramのクリエイターがアプリのためにコンテンツを作成しています。ユーザーはその投稿に反応することができ、サムズアップを与えたりしますが、メッセージやコメントはできません。RTRO TVに参加するには、ユーザーが旅行、食事、美容などのトピックに専用されたさまざまな“チャンネル”をブラウズします。これにより、ユーザーがフィードでどのようなコンテンツを見るかをよりコントロールできるとしています。
“あなたはそのチャンネルに行き、ブランドとクリエーターコンテンツを探索することができます。あなたが見たいものを完全に制御することができます。これは完全に新しい体験です。この種の体験は現在のアプリには存在しません。”とFalcoは語っています。
ただし、この提供は、TikTokのトピック別フィードのテストといくつかの点で類似しています。
さらに、クリエーターは、チャンネルスペース内でプライベートサークルを作成して投稿することができます
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