Pinterestは、新しい広告商品のα版テストを開始し、企業が同社のモバイルアプリのより目立った位置から消費者に到達できるようにします。「Premiere Spotlight」と呼ばれる新しいフォーマットの広告では、広告主はPinterestアプリの検索ページで24時間のプレミアムな配置にアクセスでき、アプリのキーとなる機能であるピン、インスピレーション、アイデアの検索を行うユーザーに到達できます。
最新版のPinterestモバイルアプリでは、Kohl’sが女性の春のアパレルを宣伝しています。
テキストのあるオーバーレイで再生される短いビデオに加え、Kohl’sのWebサイトに移動するボタンもあります。サイトはPinterestアプリ内で開き、別のタブでは開きません。そこから、Pinterestユーザーは小売業者の製品提案を閲覧し、他のアイテムを検索し、カートにアイテムを追加し、チェックアウトすることができます。これはKohl’sのWebサイトに直接アクセスする場合と同じです。
何年にもわたり、Pinterestは、広告主が製品やアイデアをフィーチャーしたPinsを作成し、異なるターゲットグループに向けて宣伝を行うことを許可することで広告主に対応してきました。これらのピンは、Pinterestホームフィードと関連する検索結果内に表示されます。しかしながら、多くのPinterestユーザーはフィードを閲覧するためにアプリを開かず、特定の製品を探しているわけでもありません。代わりに、より一般的なクエリを入力するために検索ページに移動します。企業データによると、現在Pinterestでの97％の検索は非ブランドで行われています。
新しいフォーマットにより、広告主はこれらの新しい顧客 — 特にターゲットグループに含まれていなかった顧客 — を獲得することが可能になります。
広告は24時間のブロックで販売されますが、マーケターはバックトゥバックで広告を予約することで、上位スポットをさらに長く保持することができます。
α版テストとして、現在価格は共有されていないため、より一般的なローンチに向けて価格が変更される可能性があります。 Kohl’sに続き、各カテゴリーのパイロットテスター、特に製品ローンチを促進することを目的とした興味のある企業や、Kohl’sが春のファッショントレンドで行っているように、季節の瞬間を狙う企業が続きます。ここで許可されるブランドとクリエイティブタイプに関しては、一定のキュレーションがあるでしょう。すべての広告にはPinterestの最大幅ビデオフォーマットが採用されます。
Pinterestは声明で広告パイロットを確認しました。
「Pinterestに商業的な意図を持って来る人々に広告主が到達できる方法を常に探しています。完全なファネルにわたるパフォーマンスを駆動する製品スイートを構築するにつれて、ブランドを新しいプレミアムで独占的な配置で紹介する新しいテイクオーバー機能を探求しています」とスポークスパーソンは語りました。
Pinterestは、数年にわたり、消費者と広告主の両方からのビデオへの興味の高まりに合わせて適応するために取り組んできました。元々は画像のピンボードウェブサイトだったのに対し、会社は2021年にIdea Pinsを立ち上げ、クリエイターによりTikTokのような体験を提供するようになりました。昨年、マーケターがIdea Pinsを広告に変換することができるようになりました。今年、同社はCondé Nastとの新しい合意を通じて、トップブランドのVogueとArchitectural Digestから専用のビデオを160本製作することで、短時間のビデオ領域にさらに進出しました。
先月のQ4決算電話会議で、Pinterestは、動画コンテンツの供給を四半期毎に30％増やしたと発表し、高品質のコンテンツは特にGen Zを含むユーザーをより良くエンゲージさせることに役立つと述べています。
「ユーザーあたりの収益化は、私たちの広告イニシアチブによっても促進されるべきです」とCEOのBill Readyは述べています。Readyは、GoogleからPinterestに移籍した人物で、Googleで商取引イニシアチブを担当していました。「Pinterestは、ユーザーが意図を持ってプラットフォームに来るという点でユニークであり、ショッピングを目的とするインスピレーションから行動に至るまでの手段を提供する場所の一つです」とReadyは付け加えました。
ただし、Pinterestの株価は、8770万ドル対予想された886.3億ドルで収益を見逃したため、そこそこの伸びを予想して株価が下落しました。
収益の課題は、景気の下降を考慮すると、同社にとって特別ではありませんが、Pinterestは、ユーザーにより多くのトラフィックを集めているとの指摘があります。同社は、世界の月間アクティブユーザーが年間4％増加し、平均収益ユーザーは北米で6％増加したことを示しました。Gen Zは、特にこのサービスを好むようになり、Q4では最も急速に成長しており、同四半期に固定するビデオコンテンツの約半数を占めていました。
ビデオ広告は、画像ピンよりもこれらの若いユーザーによりよくアピールする可能性があります。というのも、彼らはTikTok、Reels、YouTubeを通じてショッピングのインスピレーションを得ているからです。
Pinterestは、新しい広告フォーマットがより広く利用可能になる時期については明言していません。
