YouTubeは本日、YouTube Shortsに関連するデータを「総到達数」メトリックに追加し、アーティストとそのチームが自分たちの音楽がYouTubeでどのように視聴者に届いているかの概要を把握できる「アーティスト向けアナリティクス・ツール」を拡張すると発表しました。この拡張前は、Totai Reachメトリックにはアーティスト自身がアップロードした公式コンテンツと、ファンがアップロードした長尺フォーマットのビデオのみが含まれていました。YouTubeは、新しい更新された指標により、アーティストの音楽がすべてのフォーマットでどれだけの人々に届いているかを示すと述べています。
YouTubeのグローバルヘッド・オブ・ミュージックであるLyor Cohen氏は、ブログ投稿で、ファンが作成したShortsが2023年1月に平均アーティストのユニークビューアー数を80%以上増加させたこと、さらにShortsにアクティブに参加しているアーティストは、平均で新しいチャンネル登録者の50%以上が直接彼らのショート投稿から来ていることを発表しました。
同社はまた、アーティストとそのチームがファンが音楽を聴いたり、作成したりしている方法をすべての動画フォーマットで確認できるようにする新しい「Songs」セクションをAnalyticsツールに追加します。新しいSongsセクションでは、アーティストは過去28日間のトップソングと、どのような曲がShortsで最も頻繁に使用されているかを確認できます。
「Shortsは前菜です。ファンがアーティストの曲目の深さ、ミュージックビデオ、インタビュー、ライブパフォーマンス、歌詞映像などを発見するきっかけとなります。Rema＆Selena Gomezは、YouTubeで利用可能なすべてのビデオフォーマットを活用することで大成功を収めました」とCohen氏は書きました。 彼らの公式ミュージックビデオの視聴者数が6000万人を超え、ショートを超えたCalm Down、その後、ファンが曲目を特集したショートをアップロードすることで、ユニークビューアー数が1月に3.5億人を超え、500%以上増加しました。
別の例として、Cohen氏は、アーティストのOliver Treeが自分の曲「Miss You」に関連する20のショートと4つの長尺ビデオをアップロードした後、チャンネルの毎月の視聴者数が4ヶ月で6百万から7,500万に増加したことを示しました。ユーザーは、ライブパフォーマンスの際に公式ソースやShortsなど、この曲を特徴とするビデオをアップロードすることで、1月に18億回以上視聴されました。
YouTubeは、Total ReachメトリックにYouTube Shortsデータを組み込むことで、より多くのアーティストが新しい音楽を宣伝するためにShortsを使用するように奨励することを目的としているかもしれません。これにより、Shortsの日々の視聴回数が増加する可能性があります。
今日の発表は、Googleが先月発表したYouTube Shortsが毎月15億人以上のログインユーザーによって視聴され、1日あたり500億回以上視聴されているということになります。これは注目すべきマイルストーンですが、ショートの視聴数はInstagramやFacebookよりも遅れていることに注意する必要があります。昨年10月、Metaは両方のソーシャルネットワーク上でリールが1日あたり1400億回以上視聴されたと発表しています。
YouTubeは、Shortsの視聴を増やす方法を探っています。たとえば、同社は昨年11月にShorts on TVを展開しました。これは、TikTokに対抗するため、自社のTVアプリをリリースしたTikTokと同様の方法と見なされています。
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