Twitterは、4月1日にレガシーツイッターチェックマークが廃止されると発表し、今後、コビットされる青色バッジを入手する唯一の方法はTwitter Blueのサブスクリプションを購入することです。これは、エロン・マスク氏のTwitterの所有者であるTwitterにとって大きな問題を提起することになります：その釘がついにソーシャルネットワークのプレミアム層の利用拡大につながるのでしょうか？
Twitter Blueは、広告に基づく収益以外の大きなプッシュとして3か月前に再開された以来、ほとんどのユーザーに達していません。アプリインテリジェンス会社Sensor Towerのデータによると、Twitter Blueは現在、モバイルサブスクリプションで1,100万ドルしか集めていません。
11mドルの金額は注目に値します。伝統的にTwitterの収益の圧倒的多数を占めていた広告業界が急激に減少しているときに、TwitterはTwitter Blueに賭けるつもりです。
一部は、広告業界全体の経済によるものです。マーケティング費用が低下しています。広告主は、急速な変化、混沌としたミスステップ、およびElon Musk氏による一般的なブランド安全の脅威（以前の保護措置の撤回）のために、Twitterへの再度のコミットをためらっていました。Twitterはその後、アドテック企業DoubleVerifyおよびIntegral Ad Science（IAS）との提携を通じて、そのような関係のいくつかを修復しようとしました。しかしその結果、収益がどの程度改善したかはまだ明らかではありません。
$11mは少額ですが、この推定額はWebベースのサブスクリプションをカバーしていません。この数字には、年間または月額のBlueのサブスクリプションを支払っている人々が含まれていないため、正確ではありません。これらの数字は、今週以前にBlueがローンチされた20のマーケットをカバーしています。昨日まで、Twitterはサービスをグローバルに提供していませんでした。
TechCrunchと共有されたインサイトによると、Sensor Towerは、Blueが世界中のiOSとAndroidのモバイルサブスクリバー385,000人以上を有していると推定しています。米国が最大市場であり、246,000人のサブスクライバーがモバイルデバイスを介して約800万ドルを費やしています。
「広告需要の減少は、広範なマクロ不確実性とTwitter固有のプラットフォームの問題によって燃料を供給され、代替収益ストリームがソーシャルメディアネットワークに非常に魅力的になりました」とSensor TowerのシニアインサイトアナリストであるAbe Yousef氏は言います。
現在、Twitterにはどれだけのユーザーがいるのかは明確ではありませんが、去年のQ2時点で、Twitterは、自社のメトリックに基づいて、約238百万の収益化されたデイリーアクティブユーザーを有していたと述べています。
報告によると、同社はMusk氏がTwitterを買収しCEOに就任して以来、広告主を失い続けているとのことです。先月、The Wall Street Journalのレポートによると、Twitterは株主に伝えた2022年12月のデータにより、収益が40％減少したと指摘し、そのため収益は調整されました。Twitterのほとんどの11ドル以上の収益は、広告の他に、ブーストされたツイートやその他のインアプリ購入が提供する非常に少ない収益に帰属しています。
モバイルデバイスの米国のTwitterユーザーは、再開後初月の12月にほぼ180万ドルをTwitter Blueサブスクリプションに費やしており、新しいデータが示しています。これは、国内の16万人以上のモバイルサブスクライバーがサービスを試してみて、利用し続けたことを示唆しています。
企業は、最強の市場でビジネスを促進するためには多くの作業をしなければなりません。インドでは、米国に次ぐユーザー数を誇る同社の2番目の市場で、Twitterは2月にこちら
