Amazonは自社のTikTok風の「インスパイア」ショッピングフィードの拡充を目指しており、インフルエンサーに対して1本の動画につき25ドルの報酬を提供するとのことですが、いくつかのクリエイターからは報酬が低過ぎるとの批判があります。同社は選ばれたインフルエンサーに対し、同じカテゴリのAmazon商品を2つ以上フィーチャーした動画の提出を依頼するメールを送っています。
オンライン上で共有されたメールのスクリーンショットによると、同社は最大500本の動画につき12,500ドル、または1本あたり25ドルを提供しているようです。Bloombergによると、このニュースはまず報じられたものです。
同社はこの取り組みを最大35,000本の動画で制限する予定であり、これにより同社に875,000ドルの費用がかかるとされています。同社はメールで、「2つ以上の商品のレビュー、商品の比較動画、特定のカテゴリのベスト商品をリストアップしたランキング動画、複数の商品をフィーチャーしたギフトのインスピレーション動画などが対象です」と述べています。
一部のクリエイターはAmazonの報酬に対して反応し、ソーシャルメディア上で低い報酬を批判しています。
「仕事1本あたり25ドル、笑えるわ。Amazonは他の誰かを探してそのゲームをプレイしてもらえばいいよ」と1人のクリエイターがX（旧称Twitter）上の投稿で述べています。また、別のクリエイターは「500本！まるでフルタイムの仕事だね、笑」と書き、別のクリエイターは「最大25ドル/動画？笑、結構です」と述べています。
AmazonはTechCrunchからのコメント依頼には応じていません。
このオンライン小売巨人は、昨年12月にインスパイアフィードを発表し、インフルエンサーやブランド、他の顧客が作成したコンテンツから商品やアイデアを探索し、ショッピングができる新しい短形式のビデオと写真フィードを導入しました。この導入の目的は、ブランドが直接消費者にマーケティングできるTikTokのようなアプリから消費者の注意を逸らし、Amazonでの売上を増やすことでした。
フィードを使用してユーザーの関心を引き続けるために、Amazonは新鮮で興味深い動画の流れを提供する必要があります。そのため、同社はインフルエンサーに現金を用いて誘惑しようとしています。しかし、提供される報酬額は通常のイメージや動画に比べてかなり低い水準です。
業界のコンサルティング会社であるBrands Meet Creatorsによると、インフルエンサーが通常要求するこのタイプのコンテンツに対しては、212ドルが相場となっています。もちろん、クリエイターによっては投稿1件につきそれ以上の報酬を得ることもあります。これらの要素を考慮すると、Amazonが通常の収入の一部しか提供していないため、クリエイターを引きつけるのは困難でしょう。
Bloombergによれば、Amazonの取り組みのタイミングは驚くべきものではありません。なぜなら、TikTokは過去数カ月にわたり、電子商取引の提供を拡大してきたからです。同社は昨年11月にTikTokショップのテストを始め、企業がアプリ内で完全なチェックアウト体験と共に商品を販売できるようにしました。
TikTokはまた、親会社ByteDanceの子会社が出荷と販売を行う商品を販売する新しい「トレンディビート」のアプリ内ショッピングセクションをテストしていると言われています。この新しいモデルでは、TikTokがAmazon BasicsやSheinと同様に自社のベストセラー商品をプロモーション・販売する電子商取引モデルを運営しています。したがって、TikTokはAmazonやSheinと競い合う一方で、Amazonは自社のTikTok風のインスパイアフィードを拡充・促進することを目指しています。
元記事はこちら
