2022年に初めての消費者支出の減少が見られたアプリエコノミーの減速の後、状況が好転し始めました。アプリインテリジェンスプロバイダのdata.aiによると、2023年上半期のインアプ内支出に関する新しいレポートによると、モバイル消費者の支出に再びプラス成長が見られます。data.aiによると、グローバルなインアプ内支出は今年の上半期までに5.3％の年間成長を達成し、2023年上半期における記録的な675億ドルに達しました。また、2022年に比べてダウンロード数も3.2％増加しました。
これは、アプリエコシステムの収益に頼っているアプリ開発者、配信業者、マーケターにとって良いニュースです。
data.aiは、昨年の減少を消費者が「インフレとの戦い」によるものと位置づけ、これはモバイルアプリ市場の長期的な持続可能成長における「一時的な減退（temporary blip）」であると説明しています。つまり、グローバル市場が消費者支出において飽和点に達したなど、アプリエコシステム自体に内在する問題ではないとのことです。
昨年、消費者の支出は軽微ですが心配な2％減の1,670億ドルに減少しました。これは、App Storeの開始以来の初の減少であり、2021年に19％の年間成長が見られた後のことです。data.aiの2022年の調査結果は、中国の第三者Androidアプリストアを含むすべてのアプリストアでの消費者支出に基づいています。
当時、data.aiのCEOであるセオドア・クランツ氏は、「マクロ経済的要因」がモバイル支出の成長を抑制していたと述べていました。しかし、それが急激な成長の短期的な修正であるのか、市場がピークに達した兆候であるのかは明確ではありませんでした。data.aiは今日、新たな分析によってそれが前者であることが証明され、インフレを含む他の要因と組み合わさって消費者の財布が締め付けられたと説明しています。
消費者の支出のプラス成長は実際には2022年後半に始まり、休暇シーズンの前後に典型的に見られるもので、人々が贈り物用に新しい電話やタブレットを購入し、自由な時間ができてモバイルアプリやゲームにダウンロード、使用、支出することが増えます。
この成長は、iOS App StoreとGoogle Playを通じて世界中で767億のアプリがダウンロードされ、消費者はアプリに記録的な675億ドルを費やしました。（この分析には、年間レポートに含まれる第三者アプリストアは含まれていません、付け加えておきます。）
data.aiによると、2023年上半期の消費者支出は前年比5.3％増で、アプリの成長率は16％増ですが、モバイルゲームの支出はほぼ横ばいです。ゲームの成長の欠如は懸念材料となり得ますが、data.aiは成長が早くも2023年3月と5月に見られたため、市場のこのセグメントにおいても成長がまもなく戻ると考えています。実際、現在のゲームの成長率は2020年初頭のCovid-19パンデミック前と似た状況です。
iOSの成長もAndroidよりも前進しており、2023年上半期のApp Storeにおける消費者支出は前年比5.8％増加し、Google Playは4.3％増加しました。これにより、iOS上での消費者支出は435億ドル、Android上での消費者支出は240億ドルとなりました。また、iOSが総合的なアプリストア支出のうち約65％を占め、ゲーム以外のアプリではさらに高く、支出の71％を占めています。
例えば、TikTokは消費者支出が31％増加しているトップのアプリです。今年の消費者支出は21億ドルを超え、2022年上半期の17億ドルから増加しました。iOSとAndroidの他のトップのノングレーミングアプリには、それぞれ33％のDisney+、29％のYouTube、48％のDuolingoが含まれます。（なお、YouTubeはGoogle Playを通じて収益化していないようです、とdata.aiは指摘しています。）
Max（HBO Maxとの合算）も好調で、昨年後半と比較して消費者支出が3％増加し、生涯の消費者支出は30億ドルです。
より一般的に、消費者支出のトップカテゴリには、ゲーム、エンターテイメント、ソーシャルが含まれます。最低でも50億ドルの消費者支出をもたらした他のカテゴリには、プロダクティビティ、ビジネス、ニュース＆雑誌もあり、前年比で32％、27％、25％の成長が見られました。
今年の消費者支出のトップ市場には、iOSでは米国、中国、日本、Google Playでは米国、日本、韓国が含まれています。
アプリエコシステムの健全性のもう一つの指標は、モバイルアプリとゲームのダウンロード数です。これらは成長を続けており、今年の新しいインストールは前年同期と互角であり、前年比3.2％増加しました。
Androidのインストールは、インド、ブラジル、インドネシアなどの新興市場における影響力の高さから、iOSのダウンロード数の約3倍以上を占めています。その間、トルコ、ロシア、インドネシアは2022年後半以降で最も成長が見られた地域です。
しかし、一方でiOSの成長は速く、インストール数は10％増加して180億以上になりました。一方、Google Playのインストール数は前年比1.4％増加して587億になりました。iOSのダウンロード数は最も多いものの、成長率はブラジル、中国、米国の方が大きかったです。
ダウンロード数によると、ゲーム、ツール、ソーシャルが最も多くダウンロードされたカテゴリですが、ダウンロード数の増加率はゲーム、プロダクティビティ、ツールが最も大きいです。その他のトップカテゴリには、プロダクティビティ、書籍＆リファレンス、健康＆フィットネスも含まれており、2022年上半期から2023年上半期にはそれぞれ16％、7％、5％の
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