TikTokは、親会社のByteDanceの子会社が出荷・販売する商品を販売する新しいアプリ内ショッピングセクション「トレンディービート」のテストを実施していることを確認しました。この機能は、最初にFinancial Timesによって報じられ、現在は英国でテスト中です。このショッピングセクションでは、耳垢を取り出すためのツールなど、トレンドビデオに登場した人気商品が提供されています。
同社は、木曜日にTechCrunchに対して、この新しい電子商取引イニシアチブは現在米国でテストされておらず、同社は主にブランドがプラットフォーム上で商品を販売するTikTokショップオファリングに新しいマーチャントを追加することに注力していると述べています。
新しいトレンディービート機能は、今のところアメリカではテストされていませんが、将来的にはテストされるかもしれません。TikTokは、先月「トレンディービート」の商標出願を米国で行ったため、テスト機能が将来的に米国に拡大する可能性があることを示しています。商標出願には、ドレス、スカーフ、帽子、靴、水着、アイマスク、セーター、スカート、シャツ、スーツなどのアパレルアイテムが掲載されています。
Financial Timesは、ByteDanceがビデオアプリで自社製品を販売する計画を内部的に「プロジェクトS」と呼んでいると報じています。この報告書は、プロジェクトSがTikTokで人気が高まっている製品に関する知識を利用し、ByteDanceがこれらの製品を取得または製造することを可能にするというものです。ByteDanceは、これらのアイテムを生産するためにサプライヤーのネットワークを利用すると報じられています。
この新しい機能が登場することで、TikTokは、AmazonやSheinのような小売企業に挑戦しようとしています。これは、TikTokの現在の主な電子商取引戦略であるTikTokショップマーケットプレイスとは異なるもので、同社は自社製品を販売することになります。新しいモデルでは、TikTokはAmazon BasicsやSheinが自社のベストセラー商品を促進・販売する方法と似た形式の電子商取引モデルを運営することになります。
今回のニュースは、TikTokがPacSunやRevolveなどのブランドをonboardingして、昨年11月から米国でテストを行っているTikTok Shopが着実に進展している一方で、英国では苦戦しているとFinancial Timesは述べています(前文献)。そのため、米国に持ち込む前に、新しい電子商取引イニシアチブを英国でテストすることを選択したのは当然のことです。
なお、TikTokは現在もショッピング機能に取り組んでいますが、競合するアプリは、一部の電子商取引の努力をスケールダウンしています。Instagramは1月にショップタブを削除し、後にライブショッピングの取り組みを中止することを発表しました。Facebookも、今年10月にライブショッピングの機能を終了させました。
アメリカでの電子商取引イニシアチブはまだ初期段階にあるものの、TikTokは、ユーザーのショッピング習慣に大きな影響を与えています。フレーズ「TikTok made me buy it」は、衝動買いを促すためにビデオアプリが持つ力が人気になっています。この言葉は、TikTokで74億回視聴され、ハッシュタグは59.3億回使用されています。新しいアプリ内ショッピング機能により、ユーザーは簡単かつ直接的なアクセスで、探すことや購入することができます。
