Metaは、アドの収益ではなく、公開されたReelsの実績に基づいてクリエイターに支払いをする新しい支払いモデルをAds on Reels収益化プログラムでテストしていることを、同社が2023年3月14日に発表しました。また、テックジャイアントは、Ads on Reels収益化プログラムをFacebook上のより多くのクリエイターに拡大し、近々Instagramでこのプログラムをテストし始めることも発表しています。
同社は、昨年、クリエイターが自分たちのReelsでお金を稼ぐための手段として、Ads on Facebook Reelsのテストを開始しました。Metaは、再びAds on Reelsプログラムへの参加を希望する数千人のクリエイターを招待しており、この中には、Facebook上のReels Playボーナスプログラムに参加したクリエイターもいますが、ボーナスプログラムは最近終了しました。
支払いは再生回数によって決まります。つまり、クリエイターのReelが上手くいけばいくほど、クリエイターはより多くのお金を稼ぐことができます。Metaは、時間とともに、支払いを決定する際に他の要因を考慮する可能性があると述べています。
Metaは、「クリエイター、広告主、そして私たちのアプリのニーズをバランスさせるために、パフォーマンスに基づく報酬がより優れていることを私たちのテストを通じて学んでいます。これまで、クリエイターの広告収益に影響を与えてきた多くの要素がクリエイター自身のコントロール外にあるため、視聴者に表示された広告の数、配信する広告があるかどうかなどが該当します。パフォーマンスに基づくモデルでは、クリエイターは自分のオーディエンスに響くコンテンツに集中し、成長を促すことができます。広告主はより多くの広告在庫にアクセスしてより多くの人々に到達できるようになり、人々はより関連性があり、より一貫性のある視聴体験を得ることができます」とブログ記事に記しました。
このプログラムに招待されたすべてのクリエイターは、自動的に新しい支払いモデルに追加されます。すでにこのプログラムに参加していたクリエイターは、近々新しい支払いモデルに移行される予定です。
Facebookでこのプログラムに参加するためには、18歳以上でFacebookのパートナーモネタイゼーションポリシーおよびコンテンツモネタイゼーションポリシーに合格するなど、最低限の要件を満たす必要があります。同社は、52の国々のうちの1つに住んでいるクリエイターが招待対象であることも説明しています。招待された場合は、Professional Dashboardを訪問し、Monetization Toolsセクションを選択し、「Ads on Reels」が表示されれば、「Set up」を選択してオンボーディングプロセスを完了するだけで、魅力的なReelsを作成し、収益を開始できます。
また、Metaは、InstagramでのAds on Instagram Reelsのテストを近々選択された市場の小規模なクリエイターや広告主などのグループに向けて、同様のパフォーマンスに基づく支払いモデルを導入する予定であることも発表しています。
Metaは、「今後も、どのタイプのコンテンツを制作しているクリエイターや広告主をサポートするために、In-Stream ads on Facebookに対してもパフォーマンスに基づく支払いモデルのテストを小規模なクリエイターたちに向けて開始する予定です。Ads on Reelsのプログラムでの作業はまだ初期段階であるため、他のことに注力していると誤解される可能性がありますが、Metaは引き続き、エンゲージメントの高いコンテンツを制作しているクリエイターを報酬として優遇する方針を取り続けます」と、発表記事で述べています。
MetaがReels Playボーナスプログラムを終了させたことから、同社は短い動画の人気に基づいてクリエイターに報酬を支払うことから引き返したように思われました。しかし、今回のAds on Reelsプログラムでのパフォーマンスに基づく支払いモデルを改訂したことから、Metaは引き続き、エンゲージメントの高いコンテンツを制作しているクリエイターに報酬を与えつつ、広告収益を増やすことに注力しているといえます。
短い動画は、今日のソーシャルメディアで最も人気のあるフォーマットの1つであることから、クリエイターへの報酬として広告収益共有モデルに注力することは当然のことです。Metaだけでなく、SnapchatとYouTube Shortsも広告収益共有モデルに向けて動いている企業の1つであることがわかります。
さらに、Metaは、すべてのタイプのコンテンツを制作しているクリエイターをサポートするために、FacebookのIn-Stream adsでもパフォーマンスに基づく報酬モデルをテストする予定であることを発表しました。
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