Metaは、クリエイターが、自分のReelsの広告から得られる収益ではなく、公共Reelsの実績に基づいて報酬を受け取る、新しい支払いモデルをAds on Reelsマネタイズプログラムでテストしており、火曜日に発表しました。
同社は、Ads on ReelsマネタイズプログラムをFacebook上でより多くのクリエイターに拡大し、今後数週間以内にInstagramでプログラムをテストする予定であることも発表しました。
昨年、クリエイターが自分たちのReelsでお金を稼ぐための方法として、MetaはFacebook上の広告Reelsのテストを開始していました。Metaは、Reels Playボーナスプログラムに参加した過去の多くのクリエイター、特にFacebookで最近廃止されたクリエイターを含め、数千人以上のクリエイターをプログラムに招待する予定です。
払い出しは再生回数によって決定されるため、クリエイターのReelが優れるほど、クリエイターが得られる報酬も増えます。 Meta社は、今後、報酬を決定する際に他のファクターに注目する可能性があると述べています。
同社はブログポストで、「私たちのテストを通じて、パフォーマンスに関連する報酬は、誰のニーズにも適したバランスをとるのにより良いことがわかりました。伝統的に、クリエーターの広告収益には、クリエーターによる制御外の多くの変数が影響していました。例えば、そのコンテンツを見ている人に既に何回広告が表示されたか、あるいは適切な広告を表示するために必要な情報があるかどうかなどです。パフォーマンスに基づくモデルを採用することで、クリエーターは視聴者にもとづくコンテンツに集中でき、広告主はより多くの広告枠にアクセスし、視聴者はより適切な広告で一貫した視聴体験を得ることができます」と書いています。
プログラムに参加できるクリエイターは、新しい支払いモデルに自動的に追加されます。既にプログラムの一部だったクリエイターは、今後数週間で新しい支払いモデルに移行する予定です。
Facebookでプログラムに招待されるには、52か国のいずれかに在住していること、18歳以上であること、Facebookのパートナーモネタイズポリシーおよびコンテンツモネタイズポリシーをクリアすることなどの最小要件を満たす必要があります。クリエイターがプログラムに追加されたら、利用規約に同意し、支払いの詳細を提供する必要があります。その後、魅力的なReelsを作成するだけで収益を開始できます。
Meta社は、Facebook Professional Dashboardを訪問してMonetization Toolsセクションに移動することで、プログラムに参加しているかどうかを確認できると述べています。招待された場合は、「Ads on Reels」が表示され、「設定」を選択してオンボーディングを開始できます。
また、Meta社は、Instagram上でのプログラムの開始について、今後数週間以内に選択されたマーケットの一部のクリエイターや広告主を対象に、同様のパフォーマンスに基づく支払いモデルでAds on Instagram Reelsをテストし始める予定であると発表しました。
「私たちはまだAds on Reelsに関する取り組みが初期段階にあり、クリエイター、広告主、アプリケーション全般に最適なソリューションに向けてこれらのテストを継続的に監視していく予定です」と同社は発表しています。
MetaがReels Playボーナスプログラムを終了することを決定した際には、短い動画の人気に応じてクリエイターに報酬を支払うことから後退したように見えました。しかし、実績に基づく支払いモデルのAds on Reelsプログラムの改良版により、Metaは引き続き魅力的なコンテンツを作成して広告収益も確保することに注力しているようです。
短い動画は、今日のソーシャルメディアで最も人気のあるフォーマットの1つであるため、クリエイターに報酬を与えるための広告収益共有モデルに注力するのは当然のことです。Meta以外にも、SnapchatやYouTube Shortsも広告収益共有モデルに移行しています。
さらに、Meta社は、すべての種類のコンテンツを製作するクリエイターをサポートするため、Facebookのインストリーム広告でもパフォーマンスに基づく支払いモデルをテストする計画を発表しました。
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