Snapの株価が第1四半期の収益が伸び悩んだことで下落したのち、同社は今日、新しい広告商品や機会を紹介するために広告主にアピールを行いました。IABのNewFrontsで、Snapの新しいアメリカ大陸の社長である以前はMicrosoft広告の最高責任者であったRob Wilkと、CFOのColleen DeCourcyが、Snapのパートナーが新しいAI機能「マイAI(My AI)」を活用してユーザーの目の前にスポンサーリンクを置くことができるテストについて語りました。Snapは、SnapchatのFriend Storiesで最初に表示されるビデオ広告を予約するオプションや、TikTokのようなSpotlight機能内で広告を掲載する機能なども発表しました。
こんな時期に、Snapの広告ビジネスにとって発表が重要です。第1四半期、Snapは、公開企業としてはじめての売上減を見ており、Snapchatのユーザーが383 million人(前年比15%)に増加したことにもかかわらず、売上高が減少しています。
この一方で、広告ビジネスに関連する第1四半期の結果から、MetaがQ1中に盛り返しを見た広告回復は、広範なソーシャルアプリエコシステムにはまだ影響を与えていないことが明らかになっています。Snapも同様に影響を受けたのです——GoogleのYouTubeビジネスも第1四半期に広告収益がほぼ3%減少しました。Snapがマーケターに新しい広告商品を開放することで、Snapは、モバイルアプリ内に広告を挿入する場所を増やすことで収益増加の機会を得ることができます。
新しく発表された広告スロットの多くは、伝統的な配置のものでしたが、その中で1つの発表が際立っていました。
イベントで、Snapは、マイAI機能を使用してスポンサードリンクをユーザーの目の前に表示する方法について話しました。SnapのCEOであるEvan Spiegelは、収益性能について語る中で、マイAIを使ってスポンサードリンクを表示することをほのめかしていました。先月、Snapchatの一般ユーザーに導入されたマイAIは、Snap Mapからの場所やレンズの提案、Snapchat+サブスクリプションユーザーに対する生成Snap送信、ユーザーとのテキストベースのやり取りなどができます。
今日、Snapは、My AIとの会話でスポンサードリンクをテストし、会話に関連するパートナーにユーザーを接続することができると発表しました。たとえば、Snapchatユーザーがどこで夕食をとるべきか尋ねた場合、My AIは地元のレストランまたはフードデリバリーアプリのスポンサードリンクを返すことができます。ユーザーが週末の旅行について話している場合、My AIは航空会社やホテルのスポンサードリンクを返すことができます。また、ユーザーがビデオゲームについて話している場合は、ローカルの小売業者から同様のゲームのリンクを受け取ることができます。
Snapは、この機能はまだ早期の実験段階にあるとし、スポンサードリンクをできるだけ有用にするために取り組んでいるとしています。
また、Snapは、AIの学習により、会話をもとにしたモバイルビデオをSnapchatユーザーに初めて提供することができ、ユーザーとのAIの会話がStoriesやSpotlightなどのアプリの他の場所でもより関連性の高いコンテンツを提供することに役立つことができると指摘していました。
このために、Snapは、Snap Star Collab Studioによるブランドとの協力を容易にする取り組み(launches、Collab Studioです。スタジオ71、Brat TVのBeeline、Influential、Whalarなどの優れた制作パートナーをブランドと接続して、ブランドとSnap Starをパートナークリエイターとして採用することで、ストーリーズやクリエイティブを作成・実行することができる新しいスタジオを開設します。
Snapは、APIの拡張や有料拡大の追加ツールの導入など、年間を通してさらに多くのツールを開発して、ブランドのクリエイティブがより多くのユーザーに届くようにする予定です。
Snapは、Women’s World Cupと協力する新しいコンテンツパートナーシップを発表しました。これにより、SportsのNFL、NBA、WNBAに加えて、Women’s World CupがSnapchatのStories、Spotlight、Cameraに独占的なコンテンツを提供すること
元記事はこちら
