フェイスブックとは違い、TikTokはユーザーを現実の友達や家族と繋げるのではなく、ユーザーの興味に合わせて人気を得ました。実際、多くの人々は、TikTokが彼らが知っている人々と交流したくない場所であるため、連絡先をアップロードするよう求めるアプリケーションのリクエストを拒否する傾向があります。そんな中、TikTokは去年、役立つ「Discover」セクションを専用の「Friendsタブ」に置き換えるという決断を下し、批判を浴びました。しかし、今回、TikTokはその変更を再検討しているようです。同社は、フレンズタブが存在する場所である、TikTokのBeRealクローンが見つかる場所でもあるフレンズタブと、InstagramのExploreページに似た新しい体験を置き換えるテストを実施していることを確認しました。
この変更がより広く展開されれば、このアプリが社交アプリの生態系で果たす役割を受け入れたことを示すことになります。それは、現実世界の友情を保つことではなく、コンテンツの発見に焦点を当てたものです。
TikTokは最近、新しいSTEM分野に専用のフィードをアプリ内に追加したことで、この使命を示唆しています。これにより、「発見はTikTokの体験に不可欠」とのことであり、コミュニティが「新しい、関連性の高いコンテンツを見つけるのを支援し続けている」と述べています。今年の前半には、TikTokが「For You」と「Following」の2つの主要フィードに加えて、スポーツ、ファッション、ゲーム、フードなどの専用フィードを含めるという、アプリのホームページに大きな変更を導入する実験を開始しています。
ただし、これらの両方の場合、Discoverタブの削除によるTikTokが抱える発見の課題を示しています。TikTokを毎日開かない人々にとって、Discoverタブは過去数日に渡って人々が話題にしていることやコンテンツ作成に関する情報をつかむための手段でした。このタブでは、ハッシュタグでグループ分けされた人気のある動画を見ることができ、新しいクリエイターをフォローすることができました。また、ページの上部には大きく目立つバナーを表示して、その週や月に触れたいトピックを宣伝するスペースも提供していました。
タブがなくなったことで、TikTokの最新情報を追いかけるのが困難になり、作成者たちがTikTokのトレンドを週ごとにまとめた「creatorシリーズ」の視聴数が増加しました。TikTokの新しいExploreタブは、Discoverタブが提供していた概要と同じではないかもしれませんが、通常のフィード以外でエンドユーザーにコンテンツを推奨する新しい方法のように思えます。
製品インテリジェンス企業のWatchful.aiによって発見されたこの機能は、ユーザーがグリッドフォームでビデオをスクロールして探索できるページを導入するものです。現時点では、Exploreの推奨がどのように機能するかや、その機能がどのようにユーザーの視聴行動に結びつくかはまだ不明です。しかし、最終的には、新しいコンテンツを表面化する別の方法として機能するかもしれません。そして、Instagram Exploreのように広告プラットフォームになるかもしれません。
TikTokは、Exploreフィードのテストがグローバルな一部の地域で一部のユーザーで実施されていることを確認し、これが広く展開されることはまだないと述べています。現在、TikTok Now/Friendsタブがすべてのユーザーに対してデフォルトの体験として提供されています。
現在の形では、TikTok ExploreはInstagram Exploreよりも視覚的に魅力に欠けます。Instagramは、前の行動に基づいてユーザーが好きだと思う写真や動画のカラフルで壁一面のグリッドを提示します。TikTok Exploreのテストは、この白いスペースとテキストを含んだレイアウトになっており、画面に表示できるコンテンツの量も限られています。InstagramがExploreに12程度の写真やビデオを掲載できるのに対し、TikTok Exploreは4つしか収容できないのです。
もちろん、これは試験段階のものであり、最終的な体験とは異なる可能性があるため、この機能自体が公開されるかどうかは保証されていません。これは、Exploreとの調和と、TikTokが従来のソーシャルネットワークになろうとすることから一歩引くことを検討していることを示すかもしれません。
また、TikTok Nowがプライムのホームスクリーンの不動産を持たなくなることで、このアプリのためにより良い用途を見つける契機を与えることもできます。BeRealに関しては、大手広告主たちが切望する要素となっていました。昨年秋にローンチされたTikTok Nowは、1日1回の写真を大きなソーシャルアプリの機能の1つに変えようとする、BeRealの模倣行為でした。しかし、ダウンロード数が減少し、昨年10月の1520万件から昨年2月の420万件にまで減少しており、アプトピアのデータによると、需要が減少しています。
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